Hofmarschall réalise une campagne OOH pour Ace Cafe Lucerne
L'agence Hofmarschall a conçu une campagne d'affichage pour l'Ace Cafe de Rothenburg. Celle-ci vise à montrer à la ville de Lucerne, avec un clin d'œil, qu'il se passe aussi des choses en dehors de la ville. Des titres percutants et des images saisissantes invitent à s'arrêter – ou plutôt : à passer par là.
Avec la campagne développée par Hofmarschall, l'Ace Cafe montre qu'il offre une alternative aux tendances urbaines comme les buddha bowls et les avocado toasts. L'établissement mise sur la soul food avec beaucoup de goût et de calories. C'est ce qu'illustrent des sujets sur lesquels on croque dans des ribs juteux ou des breakfast burgers, accompagnés de titres tels que : "Les ribs les plus gluants de Suisse" ou "Où l'on coince des œufs entre des petits pains".
L'Ace est souvent réduit aux petrolheads et aux personnes ayant de l'essence dans le sang. La campagne doit rompre avec ce cliché et positionner l'Ace comme un lieu pour tous - de la ville à la campagne. Des jeux de mots comme "Pour les casse-cou et les Spiessburgers." ou "Servez du brunch et du brönsch." doivent illustrer ce propos.
Pour la campagne, seules des personnes issues de l'environnement de l'Ace ont été photographiées - des collaborateurs aux clients. Le propriétaire du café, Dany Kunz, explique : "Pour moi, il était clair que la campagne devait montrer des personnes qui font l'Ace. Le résultat parle de lui-même : c'est nous. Authentiques et authentiques".
Pendant plus de deux semaines, environ 200 emplacements d'affichage ont été utilisés dans la ville de Lucerne.
Responsable chez Ace Cafe Luzern : Dany Kunz (propriétaire). Responsable chez Hofmarschall : Viktor Käser (Strategy Lead), Najla Becirovic (Creative Lead), Alain Stocker (Creative Strategist), Claudio Catenazzi (Art Director), Rabea Hüppi (Photographie). Agence média : Ace2Ace.
