Action de Pâques coquine des CFF et de Compresso
« Ciao Stau » : dans le cadre d'une opération organisée à Pâques par les CFF et Compresso, les voyageurs en train ont pu observer en direct les embouteillages qui s'aggravaient et suivre sur Instagram la course entre un automobiliste et un passager du train.
Afin de conforter leurs clients dans le choix de leur moyen de transport et de les divertir sur le chemin des vacances de Pâques, les CFF ont lancé l'action "Ciao Stau" en collaboration avec l'agence de communication zurichoise Compresso. Pleins de malice, les voyageurs en train de la gare de Berne ont pu observer en direct, le jeudi saint, l'embouteillage croissant de Pâques sur l'A2 sur des écrans et suivre sur Instagram la course vers le sud entre un automobiliste et un passager du train.
Qui arrivera le plus vite à destination ?
Avec cette action, les CFF voulaient confirmer à leurs clients qu'ils avaient choisi le bon moyen de transport pour se rendre dans le sud - et ce avec une bonne dose de jubilation. Sur plusieurs écrans de la gare de Berne, les voyageurs de Pâques ont pu suivre en direct l'allongement de la file de tôle sur l'A2 avant le Gothard. En parallèle, ils pouvaient suivre sur Instagram une drôle de course de Pâques. Deux jeunes hommes ont fait le pari de savoir qui commanderait en premier une pizza dans un restaurant de Bellinzone. Ils ont commencé leur voyage vers le sud en même temps à Zurich Altstetten. L'un en voiture, l'autre en train. Et comme chacun sait, il se passe beaucoup de choses pendant un tel voyage : on a faim, on a besoin d'aller aux toilettes ou de se dégourdir les jambes. En cours sur Instagram les deux protagonistes ont raconté leurs aventures et leurs mésaventures lors de leur voyage vers le sud. Et bien sûr, on a aussi appris qui avait atteint la pizzeria en premier.
Des files de caoutchouc au lieu de files de voitures !
L'action Ciao Stau a été initiée par l'équipe CFF Event sous la direction de Fabian Strahm (CFF Marketing Communications Manager Vacances). En tant que partenaire officiel des CFF pour l'événement, l'agence de communication zurichoise Compresso a développé et mis en œuvre l'idée de la Livecam des bouchons de Pâques ainsi que de nombreux autres éléments de la campagne. Outre les écrans, de grands autocollants pour le sol ont été utilisés dans la gare de Berne afin d'attirer l'attention sur l'action. Le jeudi saint, des équipes de promotion ont distribué environ 10'000 paquets de serpents en caoutchouc sucrés aux voyageurs du train : "plutôt des serpents en caoutchouc que des serpents en voiture" !
