Freche Osteraktion von SBB und Compresso
«Ciao Stau»: In einer Oster-Aktion von SBB und Compresso konnten Bahnreisende live den wachsenden Stau betrachten und auf Instagram den Wettlauf zwischen einem Autofahrer und einem Zugpassagier verfolgen.
Um ihre Kundinnen und Kunden in der Wahl des Verkehrsmittels zu bestätigen und auf der Fahrt in die Osterferien zu unterhalten, haben die SBB gemeinsam mit der Zürcher Kommunikationsagentur Compresso die Aktion «Ciao Stau» lanciert. Voller Schadenfreude konnten am Gründonnerstag die Bahnreisenden im Bahnhof Bern live den wachsenden Osterstau auf der A2 auf Bildschirmen betrachten und auf Instagram den Wettlauf in den Süden zwischen einem Autofahrer und einem Zugpassagier mitverfolgen.
Wer ist schneller am Ziel?
Mit der Aktion wollten die SBB ihren Kundinnen und Kunden bestätigen, dass sie das richtige Verkehrsmittel für die Fahrt in den Süden gewählt haben – und das mit einer gehörigen Portion Schadenfreude. Auf mehreren Screens im Bahnhof Bern konnten die Osterreisenden live mitverfolgen, wie die Blechschlange auf der A2 vor dem Gotthard immer länger wurde. Parallel konnten sie auf Instagram bei einem witzigen Oster-Rennen mitfiebern. Zwei junge Männer haben eine Wette abgeschlossen, wer zuerst in Bellinzona in einem Restaurant eine Pizza bestellt. Sie starteten die Reise in den Süden gleichzeitig in Zürich Altstetten. Der eine im Auto und der andere im Zug. Und auf so einer Reise passiert ja bekanntlich einiges: man bekommt Hunger, muss mal aufs stille Örtchen oder will sich die Beine vertreten. In laufend auf Instagram hochgeladenen Kurzvideos haben die beiden Protagonisten über ihre Erlebnisse und Missgeschicke auf der Reise in den Süden berichtet. Und natürlich erfuhr man auch, wer die Pizzeria zuerst erreicht hat.
Gummi- statt Autoschlangen!
Initiiert wurde die Ciao Stau Aktion vom SBB Event-Team unter der Leitung von Fabian Strahm (SBB Marketing Communications Manager Ferien). Als offizielle Event-Partnerin der SBB hat die Zürcher Kommunikationsagentur Compresso die Oster-Stau-Livecam-Idee und zahlreiche weitere Kampagnen-Elemente entwickelt und umgesetzt. Nebst den Screens kamen im Bahnhof Bern grosse Bodenkleber zum Einsatz, um auf die Aktion aufmerksam zu machen. Promotions-Teams verteilten am Gründonnerstag rund 10’000 Pakete mit süssen Gummischlangen an die Zugreisenden: «lieber Gummi- statt Autoschlangen»!
