Flin fait fonctionner la stratégie de marketing de contenu d'Atupri
Flin et Atupri mettent en place un réseau de « content nurturing » axé sur des contenus pertinents. Le thème du « jogging » marque le coup d'envoi de cette initiative.
Avec le relancement de son site web l'année dernière, l'assurance santé Atupri a également réorienté son marketing de contenu. L'accent doit être mis sur les contenus qui sont réellement recherchés et consommés.
En tant que partenaire stratégique de marketing de contenu, Flin accompagne la mise en œuvre des différents thèmes ciblés. L'agence crée, en étroite collaboration avec la caisse d'assurance maladie, un réseau de neurones de contenu axé sur une pertinence maximale, ce qui doit littéralement faire fonctionner la stratégie de marketing de contenu.
Adéquation entre le contenu et l'offre
On commence par le thème du jogging. Avec des contenus adaptés, Atupri et Flin veulent motiver les coureurs débutants et ceux qui reprennent la course à pied - et attirent ainsi l'attention sur le soutien apporté aux mesures de promotion de la santé par les assurances complémentaires d'Atupri.
Le cœur de la campagne est constitué de plans d'entraînement pratiques qui accompagnent les débutants pas à pas, y compris des mises à jour hebdomadaires par e-mail. Les contenus ont été développés en étroite collaboration avec le coach de fitness Niklaus Jud d'Unik Sports et le médaillé olympique Markus Ryffel.
"L'histoire de la course est un point de départ réussi. À l'avenir, de nouveaux thèmes focaux seront régulièrement traités en fonction des besoins de nos groupes cibles", explique Alana Bienz-Ruchti, spécialiste de la communication chez Atupri.
Un élément central de la collaboration réside dans le marketing automation. "Nous ne voulons pas être intrusifs avec nos contenus", explique Flavio Dal Din, cofondateur et chef de projet de Flin. "Notre ambition est d'orienter les clients vers les assurances complémentaires adéquates d'Atupri de manière automatisée et avec des contenus pertinents".
Responsable chez Atupri : Alana Bienz-Ruchti (spécialiste en communication), Florence Hauri (spécialiste en communication), Sarah Tanner (spécialiste en communication). La campagne est diffusée dès à présent sur les canaux numériques d'Atupri. Responsable chez Flin : Flavio Dal Din (direction de projet et stratégie), Leandra Brun et Lukas Günter (marketing de contenu), Larissa Krattinger (marketing automation). Partenaires : Fabio Zahnd (contenu des médias sociaux), Silvio Felder (gateB, mise en œuvre du marketing automation), Karin Messer (graphisme)
