Feldschlösschen avec la promotion numérique on-pack de Valence
Feldschlösschen réalise plusieurs fois par an des promotions on-pack basées sur le numérique pour promouvoir ses ventes et fidéliser ses clients. Pour la première fois, la promotion estivale "A notre été" a été réalisée avec la solution SAAS "Promologic" de la filiale de Valence Nueva.
Pour les entreprises de produits de grande consommation, les promotions on-pack sont un moyen efficace de promouvoir les ventes et d'obtenir de précieuses données sur les clients. Mais la planification et le déroulement de telles campagnes sont complexes et nécessitent, outre un travail conceptuel, la gestion de plusieurs éléments tels que les codes, les participants, les prix ainsi que la logistique des produits dotés de codes gagnants.
Afin d'améliorer le processus et de le rendre aussi convivial que possible pour les participants, Nueva a développé une solution logicielle intelligente qui permet de gérer automatiquement plusieurs millions de codes et des dizaines de milliers de participations à des jeux-concours. Parallèlement, les utilisateurs se voient proposer une page d'accueil de campagne attrayante, y compris un compte d'utilisateur et un tableau de bord de participation.
Le défi particulier de la campagne "A notre été" consistait à fournir des codes gagnants clairement attribuables ainsi qu'à mettre en jeu différents types de prix de manière régulière et automatisée. Il existe des prix immédiats, qui peuvent être gagnés immédiatement en saisissant un code, et des prix intermittents, qui sont déterminés chaque semaine. Les gagnants sont informés en temps réel et les données des gagnants sont livrées automatiquement à la logistique.
120 millions de codes gagnants individuels
Promologic permet de gérer efficacement des promotions on-pack de tout type. Dans le cas de la campagne "A notre été" de Feldschlösschen, plus de 120 millions de codes gagnants individuels ont été générés afin de gagner en trois mois les 5'000 prix immédiats et les 72 prix hebdomadaires.
de gagner des prix. Le suivi de la campagne s'effectue en temps réel via un backend basé sur le web, dans lequel il est également possible de définir les paramètres de détermination automatique des gains. Malgré la grande quantité de données à traiter, la demande de codes gagnants se fait en quelques millisecondes et permet ainsi une expérience sans retard pour tous les participants.
L'ensemble de la campagne est promu sur une page de renvoi attrayante au design de la campagne et la participation au jeu-concours se fait via une connexion intuitive au compte. Le compte sert de tableau de bord aux utilisateurs pendant toute la durée de la campagne. Ils peuvent y jouer de nouveaux codes à tout moment, consulter leurs gains et leurs participations précédentes, générer des codes gratuits et lire des informations sur le déroulement.
Dès qu'un prix est mis en jeu, les gagnants sont automatiquement informés sur le portail et par e-mail. Le design de la landing page est basé sur le packaging design de Valencia, qui comprenait aussi bien le suremballage que les différents contenants.
