Feldschlösschen mit digitaler On-Pack Promotion von Valencia
Feldschlösschen führt mehrmals im Jahr digital-gestützte On-Pack Promotionen zur Absatzförderung und Kundenbindung durch. Erstmals wurde die Sommer-Promotion «Auf unseren Sommer» mit der SAAS-Lösung «Promologic» der Valencia Tochter Nueva umgesetzt.
On-Pack Promotionen sind für FMCG-Unternehmen ein effizientes Mittel zur Absatzförderung und Gewinnung wertvoller Kundendaten. Doch die Planung und Abwicklung solcher Kampagnen ist komplex und erfordert neben konzeptioneller Arbeit die Verwaltung mehrerer Elemente wie Codes, Teilnehmer, Preise sowie auch die Logistik der mit Gewinncodes ausgestatteten Produkte.
Um den Prozess zu verbessern und ihn auch für die Teilnehmer so benutzerfreundlich wie möglich zu gestalten, entwickelte Nueva eine intelligente Softwarelösung, mit der automatisiert mehrere Millionen Codes und Zehntausende Gewinnspiel-Teilnahmen verwaltet werden können. Gleichzeitig wird den Benutzern eine ansprechende Kampagnen-Landingpage inkl. Benutzerkonto und Teilnahme-Dashboard geboten.
Die besondere Herausforderung bei der «Auf unseren Sommer»-Kampagne lag in der Bereitstellung von eindeutig zuordenbaren Gewinncodes sowie der regelmässigen, automatisierten Ausspielung unterschiedlicher Preistypen. Es gibt Sofortpreise, die sofort bei einer Code-Eingabe gewonnen werden können und Intervallpreise, die wöchentlich ermittelt werden. Dabei verläuft die Benachrichtigung der entsprechenden Gewinner in Echtzeit und auch die Anlieferung der Gewinnerdaten an die Logistik verläuft automatisch.
120 Millionen individuelle Gewinncodes
Promologic erlaubt es, effizient On-Pack Promotionen jeglicher Art abzuwickeln. Im Fall der Feldschlösschen «Auf unseren Sommer»-Kampagne wurden über 120 Millionen individuelle Gewinncodes generiert, um innert drei Monaten die 5’000 Sofort- und 72 Wochenpreise zu
verlosen. Das Kampagnenmonitoring erfolgt in Echtzeit über ein webbasiertes Backend, in welchem auch die Parameter zur automatischen Gewinnermittlung festgelegt werden können. Trotz der grossen Menge an zu verarbeiteten Daten erfolgt die Abfrage von Gewinncodes innerhalb weniger Millisekunden und erlaubt damit eine verzögerungsfreie Erfahrung für alle Teilnehmer.
Die gesamte Kampagne wird auf einer attraktiven Landingpage im Kampagnen-Design beworben, und die Gewinnspielteilnahme erfolgt über eine intuitive Kontoanmeldung. Das Konto dient den Benutzern über die gesamte Kampagnenlaufzeit als Dashboard. Dort können sie jederzeit neue Codes spielen, ihre Gewinne und bisherigen Teilnahmen einsehen, Gratiscodes generieren und Informationen über den Ablauf nachlesen.
Sobald ein Preis ausgespielt wird, werden Gewinner automatisch im Portal und per E-Mail benachrichtigt. Das Design der Landingpage basiert auf dem Packaging Design von Valencia, welches sowohl die Umverpackungen als auch die einzelnen Gebinde umfasste.
