Farner lance une campagne pour la conciliation de la vie familiale et professionnelle aux CFF
Les CFF voient un grand potentiel professionnel et de précieuses qualifications chez les mères et les pères. Par le biais de différentes initiatives, les CFF s'efforcent de faire bouger les choses en matière de conciliation de la vie familiale et professionnelle. La campagne sur le programme spécifique de réinsertion se rattache à l'Employer Value Proposition déjà développée par Farner "Fais quelque chose de grand. Fais bouger la Suisse avec nous".
La zone d'entrée du Recruiting World des CFF, décorée de manière à plaire aux enfants.
Les CFF développent leurs offres et instruments pour la conciliation du travail et de la famille et tiennent ainsi encore plus compte des besoins des modèles familiaux actuels. Un programme de réinsertion spécifique pour les mères et les pères après une pause parentale doit proposer des offres variées de soutien, de formation et de perfectionnement pour un retour au travail avec des perspectives.
Farner soutient les CFF dans leur ambition de s'engager encore davantage sur le thème de la conciliation de la vie familiale et professionnelle. Le concept de communication mandaté dans le cadre de l'appel d'offres pour l'agence HR Lead et maintenant déployé utilise un large éventail de mesures à effet interne et externe et les relie de manière synergique.
Conciliation de la vie familiale et professionnelle
Une étude commandée par les CFF à l'EPF de Zurich montre pour la première fois, du point de vue des décideurs de l'économie, la valeur ajoutée des personnes qui reprennent le travail. Cet insight permet de générer du contenu dans les médias rédactionnels. Le coup d'envoi est donné par le rapport publié dans l'actuelle SonntagsZeitung.
Les CFF Kids dessinent sur le thème de la conciliation
La campagne mise sur un look authentique. Elle montre des mères et des pères aux CFF du point de vue de leurs enfants. Pour ce faire, un atelier de peinture avec une direction artistique a été initié au Kunsthaus d'Argovie. Ces messages, combinés à des messages spécifiques aux groupes cibles et aux parcours, sont publiés dans un cadre de campagne à plusieurs niveaux et transférés sur les contenus pertinents de la page d'accueil créée à cet effet. Sbb.ch/backtobusiness.
Les enfants sont les bienvenus, même lors d'un entretien d'embauche
La zone d'entrée du Recruiting World des CFF (photo tout en haut), décorée de manière à accueillir les enfants dans le cadre de la campagne, le montre bien : Désormais, les enfants sont également les bienvenus aux entretiens d'embauche des CFF. En effet, le stress lié à la conciliation peut commencer dès l'entretien d'embauche. C'est pourquoi les enfants des candidats qui n'ont pas pu organiser de garde d'enfants pour la durée de l'entretien sont pris en charge par des professionnels dans le cadre de l'offre interne "Kidz Care" des CFF.
Coopération avec "Any Working Mom
Une coopération avec la plateforme en ligne "Any Working Mom" complète la panoplie d'instruments du premier flight de la campagne avec des podcasts, du contenu de blog et d'autres points de contact qualitatifs avec la communauté.
Responsable aux CFF : Corinne Kuhn, Erika Ingold, Nicole Kammerer, Annina Gschwind. Responsable chez Farner : Philipp Skrabal, Michel Grunder, Martin Fuchs, Jonas Brändli, Marco Böni, Jill-Nadine Reuvener, Flavio Dal Din, Janine Paumann, Mathias Kroebl, Noémie Fiala, Ceng Dirlik, Melanie Bockhorn, Rebecca Gerritsen.
