Campagne « EY People » : Festland met les professionnels à l'honneur
Fidèle à la devise « think global, act local », EY a conçu, en collaboration avec l'agence zurichoise Festland, une campagne axée sur les personnes dans laquelle de véritables professionnels d'EY jouent le rôle principal – une campagne authentique, modulable et adaptable à l'échelle internationale.
La campagne « EY People » allie une marque mondiale à une identité locale
Une marque mondiale, un visage local : en collaboration avec l'agence Festland, EY a développé un concept créatif adaptable au contexte local qui élève la campagne « EY People » à un niveau supérieur. Le point de départ est la campagne globale « Shape The Future With Confidence ». Ce concept met à l’honneur les professionnels d’EY, ces personnes qui, grâce à leur proximité avec les clients et à leur expertise, concrétisent chaque jour la promesse de la marque.
Le défi consistait à préserver à la fois l'unité et la spécificité : d'un côté, l'identité cohérente de la marque mondiale EY, et de l'autre, les particularités propres à chaque marché. Le résultat est un concept créatif modulaire qui peut être adapté au niveau local sans s'écarter du cadre global de la marque.
Production pilote en Suisse dans trois domaines d'application
Le tournage pilote en trois parties s'est déroulé en Suisse. À cette occasion, plusieurs professionnels d'EY ont été invités à s'exprimer devant la caméra sur les domaines d'expertise « IA et technologie », « Cybersécurité » et « Four Futures ». Les séquences vidéo accompagnées de déclarations en voix off visent à garantir un haut degré d'authenticité. La réalisation cinématographique a été confiée à Nektar, tandis que MW Studios s’est chargé de la photographie.
Le concept visuel modulaire permet d'exploiter efficacement les contenus produits pour différents marchés et formats. Thomas Sucic, responsable de la marque, du marketing et de la communication chez EY Suisse, souligne l'importance de cette approche : « Ce sont nos collaborateurs qui font la différence – c'est pourquoi ils sont, depuis des années, au cœur de nos campagnes. »
L'authenticité, fil conducteur créatif de la campagne « EY People »
Pour Katrin Bohrer, responsable de la direction artistique chez Festland, cette réalisation a été un moment particulier : « Voir, lors de la séance photo, comment l'idée créative prenait vie grâce aux véritables collaborateurs d'EY a été un moment époustouflant. »
Ce concept s'inscrit dans la philosophie « think global, act local » et est destiné à servir de modèle à d'autres marchés hors de Suisse. En mettant en avant de véritables professionnels d'EY comme égéries de la campagne – plutôt que des mannequins ou des acteurs –, on établit un lien entre la promesse de la marque et la réalité vécue au sein de l'entreprise.
Pour plus d'informations sur EY Switzerland, rendez-vous sur https://www.ey.com/de_ch disponibles.
Responsable chez EY Suisse : Thomas Sucic (Responsable de la marque, du marketing et de la communication), Jessica Weissberg (Marque, marketing et communication) Responsable chez Continent : Katrin Bohrer (direction artistique), Elena Neff (conseil), Marco Casile (concept) Partenaires de production : Nectar (film), MW Studios (photographie)
