Campagna EY People: Festland mette i professionisti al centro dell’attenzione
Fedele al motto «think global, act local», EY ha ideato, in collaborazione con l’agenzia zurighese Festland, una campagna incentrata sulle persone in cui i veri professionisti di EY ricoprono il ruolo principale: una campagna autentica, modulare e adattabile a livello internazionale.
La campagna "EY People" coniuga il marchio globale con l'identità locale
Un marchio globale, un volto locale: EY, in collaborazione con l’agenzia Festland, ha sviluppato un concetto creativo adattabile a livello locale che porta la campagna «EY People» a un nuovo livello. Il punto di partenza è la campagna globale «Shape The Future With Confidence». Il concetto pone al centro i professionisti di EY, ovvero quelle persone che, grazie alla loro vicinanza ai clienti e alla loro competenza, realizzano ogni giorno la promessa del marchio.
La sfida consisteva nel preservare al contempo l’unità e l’unicità: da un lato l’identità coerente del marchio globale EY, dall’altro le specificità dei singoli mercati. Il risultato è un concetto creativo modulare che può essere adattato a livello locale senza uscire dal quadro generale del marchio.
Produzione pilota in Svizzera in tre settori di applicazione
La produzione pilota in tre parti si è svolta in Svizzera. In ciascuna di esse, diversi professionisti di EY sono stati invitati davanti alla telecamera per parlare delle aree di soluzione «AI & Technology», «Cybersecurity» e «Four Futures». Le riprese video con dichiarazioni in voce fuori campo mirano a garantire un elevato grado di autenticità. La realizzazione cinematografica è stata curata da Nektar, mentre la fotografia è stata affidata a MW Studios.
Il concetto visivo modulare consente di utilizzare in modo efficiente i contenuti prodotti per diversi mercati e formati. Thomas Sucic, responsabile Brand, Marketing & Communications presso EY Switzerland, sottolinea l’importanza di questo approccio: «Sono le nostre persone a fare la differenza – ed è per questo che da anni sono al centro delle nostre campagne».»
L'autenticità come filo conduttore creativo della campagna EY People
Per Katrin Bohrer, responsabile della direzione artistica presso Festland, la realizzazione è stata un momento speciale: «Vedere durante il servizio fotografico come l’idea creativa prendesse vita grazie alle persone reali di EY è stato un momento davvero emozionante.»
Il concetto si ispira al motto «think global, act local» e mira a fungere da modello per altri mercati al di fuori della Svizzera. Il fatto che i volti della campagna siano veri professionisti di EY – anziché modelli o attori – crea un legame tra la promessa del marchio e la realtà vissuta all’interno dell’azienda.
Per ulteriori informazioni su EY Switzerland, visitare il sito https://www.ey.com/de_ch disponibile.
Responsabile presso EY Switzerland: Thomas Sucic (Responsabile Brand, Marketing e Comunicazione), Jessica Weissberg (Brand, Marketing e Comunicazione) Responsabile della terraferma: Katrin Bohrer (direzione artistica), Elena Neff (consulenza), Marco Casile (ideazione) Partner di produzione: Nectar (film), MW Studios (fotografia)
