Drop8 fait de la publicité pour la start-up fintech UMushroom
Dans le cadre d'une campagne numérique menée par Drop8, cette start-up fait la promotion d'un concours d'investissement destiné à toucher le grand public et à encourager l'indépendance financière.
UMushroom s'est donné pour mission de changer la manière dont les gens pensent à l'investissement. Un concours et une nouvelle campagne visent à attirer de nouveaux utilisateurs vers cette plateforme d'investissement innovante qui s'adresse à tous les secteurs de la société. Car UMushroom est convaincu que tout le monde a le potentiel de devenir des investisseurs performants.
Drop8 fait la promotion du concours d'UMushroom "Switzerland for Financial Literacy 2024" par le biais d'une campagne de performance programmatique. Il s'agit d'acquérir pas à pas les connaissances nécessaires en matière d'investissement pendant la période du concours, de février à avril 2024, afin de créer un portefeuille d'investissement fictif qui sera évalué par un jury renommé à la fin du concours et récompensé par des prix attrayants.
Performance et sensibilisation à la marque
Les principaux objectifs de la campagne comprennent la génération de participations au concours, ce qui doit également permettre d'augmenter le nombre de membres de la communauté UMushroom, ainsi que d'accroître la notoriété générale de la jeune plateforme d'investissement. La campagne combine des mesures fortement axées sur la performance avec des aspects qui doivent également contribuer à la notoriété de la marque. Le groupe cible visé par la campagne se situe dans la tranche d'âge de 18 à 35 ans et présente idéalement un intérêt de base pour la finance et l'investissement. Ce groupe cible se caractérise par son ouverture aux services financiers innovants et sa volonté d'explorer de nouvelles méthodes d'investissement. En outre, UMushroom s'adresse en principe à toute personne qui ressent le besoin d'une autonomisation financière.
Stratégie de ciblage à plusieurs niveaux
Afin d'atteindre les objectifs de la campagne et les groupes cibles de la manière la plus efficace et la plus réussie possible, Drop8 utilise une stratégie de ciblage appropriée à plusieurs niveaux. D'une part, le ciblage contextuel est utilisé, ce qui permet de placer la campagne sur la base de mots-clés répartis sur un large inventaire dans un environnement où sont consommés des contenus adaptés au groupe cible. En complément, un ciblage environnemental classique permet d'occuper des inventaires généralement connus dans le secteur financier et économique. En combinaison avec un ciblage d'audience qui donne la priorité à l'approche des jeunes, on s'assure que le message publicitaire est placé dans l'environnement exact où le bon groupe cible consomme des contenus adaptés, de sorte que la perte de diffusion est réduite à un minimum pour une efficacité maximale. Le reciblage permet en outre d'aller chercher des utilisateurs déjà identifiés et affinitaires pour les recibler.
Afin d'intégrer des aspects de sensibilisation dans la campagne en plus des objectifs de performance ambitieux, Drop8 a produit des formats publicitaires à fort impact dans le domaine du display avec la Social Ad et la Scroller Ad. Avec la Social Ad, des contenus de médias sociaux déjà existants, comme par exemple un Instagram Reel, peuvent être directement streamés dans une Display Ad et diffusés dans tout l'univers programmatique. De cette manière, il est possible de réutiliser des images animées existantes et produites à grands frais sans coûts de production supplémentaires. D'autre part, cela doit permettre d'augmenter le rappel de l'annonce et l'attention portée à la campagne et à la marque elle-même. La Scroller Ad, en revanche, combine des images animées avec des éléments statiques et offre à l'utilisateur la possibilité de faire défiler l'annonce et d'interagir avec elle de manière ludique. Les annonceurs ont ainsi la possibilité de transmettre des contenus et des messages complexes de manière compréhensible sur plusieurs slides.
