Drop8 wirbt für Fintech-Start-up UMushroom

UMushroom hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Art und Weise, wie Menschen über Investment denken, zu verändern. Mit einem Contest und einer neuem Kampagne sollen jetzt  neue User:innen für die innovative Investment-Plattform gewonnen werden, die sich an alle Teile der Gesellschaft richtet. Denn UMushroom ist davon überzeugt, dass alle Menschen das Potenzial haben, erfolgreiche Investierende zu werden.

Mit einer programmatischen Performance Kampagne bewirbt Drop8 den Contest von UMushroom “Switzerland for Financial Literacy 2024”. Dabei geht es darum, sich im Wettbewerbszeitraum von Februar bis April 2024 das notwendige Investment-Wissen Schritt für Schritt anzueignen um mit diesem ein fiktives Investment-Portfolio zu erstellen, welches am Ende des Contests von einer renommierten Jury bewertet und mit attraktiven Preisen honoriert wird.

Performance und Brand Awareness

Die Hauptziele der Kampagne umfassen die Generierung von Teilnahmen am Wettbewerb, wodurch auch eine Steigerung der Mitgliederzahl der UMushroom Community erreicht werden soll sowie die Steigerung der allgemeinen Bekanntheit der jungen Investment-Plattform. Die Kampagne kombiniert dabei stark performance-orientierte Massnahmen mit Aspekten, die auch auf die Brand Awareness einzahlen sollen. Die für die Kampagne anvisierte Zielgruppe befindet sich in der Alters-Range von 18 bis 35 Jahren und weist idealerweise ein Grundinteresse für Finanzen und Investment auf. Diese Zielgruppe zeichnet sich durch ihre Offenheit für innovative Finanzdienstleistungen und ihre Bereitschaft aus, neue Wege der Geldanlage zu erkunden. Darüber hinaus richtet sich UMushroom aber prinzipiell an jede Person, die ein Bedürfnis nach finanziellem Empowerment verspürt.

Mehrstufige Targeting-Strategie

Um die Kampagnenziele und Zielgruppen möglichst effizient und erfolgreich erreichen zu können, setzt Drop8 eine passende mehrstufige Targeting-Strategie ein. Einerseits wird Contextual Targeting eingesetzt, womit die Kampagne keywordbasiert über ein breites Inventar verteilt in einem Umfeld platziert werden kann, wo zur Zielgruppe passende Inhalte konsumiert werden. Ergänzend dazu werden mittels einem klassischen Umfeldtargeting Inventare belegt, die generell im Finanz- und Wirtschaftsbereich bekannt sind. In Kombination mit einem Audience Targeting, das die Ansprache von jungen Menschen priorisiert, wird sichergestellt, dass die Werbebotschaft in genau jenem Umfeld platziert ist, wo die richtige Zielgruppe passende Inhalte konsumiert, sodass der Streuverlust bei maximaler Effizienz auf ein Minimum reduziert wird. Mittels Retargeting werden zudem bereits identifizierte und affine User:innen in der gezielten Wiederansprache erneut abgeholt.

Um neben den ambitionierten Performance-Zielen auch Awareness-Aspekte mit in die Kampagne einfliessen zu lassen, hat Drop8 im Display Bereich mit dem Social und dem Scroller Ad aufmerksamkeitsstarke Werbeformate produziert. Mit dem Social Ad können bereits vorhandene Social Media Inhalte wie beispielsweise ein Instagram Reel direkt in ein Display Ad gestreamt und in das gesamte Programmatic Universum getragen werden. Auf diese Art und Weise können einerseits ohnehin vorhandene und aufwändig produzierte Bewegtbildassets ohne zusätzliche Produktionskosten ressourceneffizient wiederverwertet werden. Andererseits soll damit der Ad Recall sowie Aufmerksamkeit für die Kampagne und den Brand an sich erhöht werden können. Das Scroller Ad hingegen kombiniert Bewegtbild mit statischen Elementen und bietet dem User die Gelegenheit, im Ad zu scrollen und damit spielerisch zu interagieren. Werbetreibende haben so die Möglichkeit, komplexe Inhalte und Botschaften auf mehreren Slides verständlich zu transportieren.