Le dernier pull chaud en laine
Wirz a développé pour le WWF Suisse, en collaboration avec le designer Julian Zigerli, un appel évident contre le changement climatique : le Last Sweater.
L'été caniculaire qui vient de s'écouler en Europe nous a fait prendre conscience de ce contre quoi les chercheurs nous mettent en garde avec insistance depuis des années : le climat de notre planète se réchauffe à grande vitesse. Les conséquences de ce phénomène nous toucheront de plein fouet - si nous ne prenons pas rapidement des mesures.
Mais comment attirer l'attention des jeunes après un long et chaud été de baignade ? En collaboration avec le créateur de mode zurichois Julian Zigerli, Wirz a trouvé une réponse mode à ces questions : le Last Sweater - un pull de Noël qui représente le changement climatique dans des couleurs criardes.
"Le changement climatique nous concerne tous. Et on nous le dit tout le temps. Mais jusqu'à présent, il ne s'est pas passé grand-chose. Avec le Last Sweater, nous faisons maintenant entrer l'art et le design de mode dans le jeu", explique Jan Schlink, responsable de la communication marketing au WWF. "Le succès montre que nous sommes sur la bonne voie".
"La campagne tourne entièrement autour du pull", ajoute Livio Dainese, co-CEO et directeur créatif de Wirz. "C'est à la fois une pièce de contenu et une déclaration. Celui qui le porte s'aperçoit rapidement qu'il ne laisse personne au froid".
"Thank you for warming", peut-on lire sur le tricot en pure laine mérinos bio, tandis que les ours polaires perdent leur fourrure à cause de la chaleur, que les bouteilles en plastique se transforment en prétendus cristaux de neige, que les smileys fondent et que les masses d'eau se soulèvent en tsunamis. Des sujets qui nous disent que si nous voulons continuer à porter des pulls, nous devons cesser au plus vite de réchauffer le climat.
Pour diffuser le message, des témoins du climat ont été interviewés au Svalbard sous la houlette de l'équipe de contenu et de relations publiques Wirz Storyline, puis des témoignages ont été trouvés pour diffuser des images d'eux-mêmes en sweat sur les médias sociaux.
Parallèlement, tous les acheteurs du Last Sweater ont été encouragés à se prendre en photo avec le pull et à poster un message avec le hashtag #lastsweater. Des titres de presse allant de "Blick" à "NZZ" ont parlé du "Dernier pull des stars".
De Lo & Leduc à Marc Forster : tous en Last Sweater
La campagne mondiale est soutenue entre autres par Lo & Leduc et la première garde de la musique dialectale urbaine, Sophie Hunger, la championne olympique de freeski Sarah Höfflin, l'humoriste Gabirano ou le top model Tamy Glauser. Au niveau international, le pull a également trouvé de nombreux soutiens de premier plan au cours des dernières semaines : Le réalisateur Marc Forster, l'acteur Alan Cumming, le leader de Grizzly Bear Ed Droste, les hit-parades allemands AnnenMayKantereit ou l'activiste brésilienne de l'alimentation Bela Gil veulent, parmi beaucoup d'autres, faire en sorte que le Last Sweater ne soit pas vraiment le dernier pull en laine du monde.
Le tricot coloré a même fait son entrée au Conseil national le 3 décembre. Regula Rytz, présidente du Parti écologiste suisse, a porté le Last Sweater lors du débat sur le climat concernant la révision de la loi sur le CO2 et a ainsi défendu un point de vue clair : nous devons enfin prendre nos responsabilités.
Tous les bénéfices de la vente du Last Sweater sont directement reversés à des projets du WWF contre le changement climatique. L'action se poursuit tout l'hiver.
Responsable au WWF Suisse : Jan Schlink (responsable de la communication marketing), Jasmin Schmid (chef de projet marketing), Philip Gehri (communication d'entreprise), Nadja von Burg, Fiametta Kym, Lisa Bounoure (médias sociaux), Stefanie Brenner (web), Gabi Wild, Patricia Letemplé (boutique en ligne). Responsable chez Wirz : Adrian Schräder, Niels Schäfer, Samuel Christ, Dominique Magnusson, Thomas Kurzmeyer, Naomi Gulla, Antonia Sturzeis, Tiffany Gagia, Julia Röthlisberger, Erasmo Palomba, Bettina Faessler, Cosima Lang, Nora Pfund, Michèle Roten, Tim Lieberherr, Mario Müller, Désirée Guzzo, Rino Frei, Livio Dainese. Photographie et cinéma : Stephan Schacher.
Editing : Sud-t. Conception sonore : Studio d'enregistrement Z. Design : Julian Zigerli.
