L'ultimo maglione di lana calda

L'ondata di calore che ha colpito l'Europa la scorsa estate ci ha reso consapevoli di ciò che i ricercatori segnalano con urgenza da anni: il clima della Terra si sta riscaldando rapidamente. Le conseguenze di questo fenomeno ci colpiranno duramente, a meno che non interveniamo al più presto.

Ma come sensibilizzare i giovani dopo una lunga e calda estate balneare? Wirz, insieme allo stilista zurighese Julian Zigerli, ha trovato una risposta alla moda a queste domande: il Last Sweater, un maglione natalizio che raffigura il cambiamento climatico in colori vivaci.

"Il cambiamento climatico riguarda tutti noi. E ce ne parlano continuamente. Ma finora non è successo molto. Con l'Ultimo Maglione, stiamo mettendo in gioco l'arte e il design della moda", afferma Jan Schlink, responsabile delle comunicazioni di marketing del WWF. "Il successo dimostra che siamo sulla strada giusta".

"La campagna è incentrata sul maglione", aggiunge Livio Dainese, co-CEO e direttore creativo di Wirz. "È un contenuto e un pezzo forte in un'unica soluzione. Chiunque lo indossi si rende subito conto che non lascia indifferenti".

"Grazie per il riscaldamento" è scritto sulla maglieria in purissima lana merino organica, mentre gli orsi polari perdono la pelliccia a causa del calore, le bottiglie di plastica si trasformano in presunti cristalli di neve, gli smiley si sciolgono e le masse d'acqua si sollevano in tsunami. Soggetti che ci dicono: se vogliamo continuare a indossare maglioni, dobbiamo smettere di riscaldare il clima il prima possibile.

Per diffondere il messaggio, sono stati intervistati testimoni del clima a Spitsbergen sotto l'egida del team di contenuti e PR Wirz Storyline, e successivamente sono stati trovati testimonial che hanno diffuso sui social media immagini di se stessi in maglione.

Allo stesso tempo, tutti gli acquirenti dell'Ultimo Maglione sono stati incoraggiati a fotografarsi con il maglione e a pubblicare un post con l'hashtag #lastsweater. I media, dal "Blick" alla "NZZ", hanno parlato dell'"Ultimo Maglione delle Stelle".

Da Lo & Leduc a Marc Forster: tutto nell'ultimo maglione

La campagna mondiale è sostenuta, tra gli altri, da Lo & Leduc e dalla prima guardia della musica dialettale urbana, Sophie Hunger, dalla campionessa olimpica di freeski Sarah Höfflin, dal comico Gabirano e dalla top model Tamy Glauser. Nelle ultime settimane il maglione ha trovato anche molti sostenitori famosi a livello internazionale: Il regista Marc Forster, l'attore Alan Cumming, il frontman dei Grizzly Bear Ed Droste, la cantante tedesca AnnenMayKantereit o l'attivista brasiliana per l'alimentazione Bela Gil, tra i tanti, vogliono assicurarsi che l'Ultimo Maglione non sarà davvero l'ultimo maglione di lana al mondo.

La coloratissima maglia è arrivata persino in Consiglio nazionale il 3 dicembre. Regula Rytz, presidente del partito dei Verdi Svizzera, ha indossato l'ultimo maglione durante il dibattito sul clima sulla revisione della legge sul CO2, rappresentando così un punto di vista chiaro: dobbiamo finalmente assumerci le nostre responsabilità.

Tutti i proventi della vendita dell'Ultimo Maglione andranno direttamente ai progetti del WWF contro il cambiamento climatico. La campagna continuerà per tutto l'inverno.

Responsabile del WWF Svizzera: Jan Schlink (Responsabile Comunicazione Marketing), Jasmin Schmid (Project Manager Marketing), Philip Gehri (Comunicazione Aziendale), Nadja von Burg, Fiametta Kym, Lisa Bounoure (Social Media), Stefanie Brenner (Web), Gabi Wild, Patricia Letemplé (Webshop). Responsabile presso Wirz: Adrian Schräder, Niels Schäfer, Samuel Christ, Dominique Magnusson, Thomas Kurzmeyer, Naomi Gulla, Antonia Sturzeis, Tiffany Gagia, Julia Röthlisberger, Erasmo Palomba, Bettina Faessler, Cosima Lang, Nora Pfund, Michèle Roten, Tim Lieberherr, Mario Müller, Désirée Guzzo, Rino Frei, Livio Dainese. Fotografia e film: Stephan Schacher.
Editing: Sud-t. Design del suono: Studio di registrazione Z. Design: Julian Zigerli.