Campagne « Denner Western » réalisée par ESE Agency et Manifesto Films

Campagne Denner Western : Xhaka, Amdouni et une idole font leur retour

Juste à temps pour la Coupe du monde de football aux États-Unis, Denner mise sur une mise en scène originale : la campagne western de Denner intitulée «The Socceritos» réunit la footballeuse internationale suisse Ana Maria Marković, les footballeurs internationaux Granit Xhaka et Zeki Amdouni, ainsi que l’icône du cinéma Terence Hill dans un court-métrage à la réalisation cinématographique. Le film est produit par Manifesto Films sous la direction de Reto Salimbeni ; la campagne cross-média autour du film est assurée par l'agence créative zurichoise ESE Agency.

D'une photo prise sur le vif à un court-métrage western

Selon Reto Salimbeni, réalisateur de *Manifesto*, l’idée de ce trio de héros qui tente de sauver le football dans une ville de western est née d’une photo prise sur un coup de tête, qui a ensuite donné naissance à un court-métrage à part entière. Interrogé sur la distribution prestigieuse, il commente : « Je suis toujours partant pour viser haut. » Le film, bien qu’il se déroule dans le désert, n’a rien de désuet – c’est ce qu’indique le communiqué. Pour Raphael Werner, responsable marketing chez Denner, ce film marque le coup d’envoi de la fièvre de la Coupe du monde : « Nous souhaitons à tous les fans de football et de westerns beaucoup de plaisir et des moments de football palpitants avec les »Socceritos”. »

Le court-métrage est disponible gratuitement en streaming pour tous les clients. L'écran de cinéma promet quant à lui une expérience encore plus exclusive : la campagne de promotion de la première a été mise en scène en collaboration avec le Zurich Film Festival et le journal Blick.

Ambiance western à la Hardbrücke

ESE Agency accompagne le projet en tant qu'agence de campagne et veille à ce que le film fasse parler de lui bien au-delà des écrans de télévision. La mise en œuvre cross-média comprend des contenus destinés aux réseaux sociaux qui capturent l'ambiance du plateau et montrent les acteurs dans des défis, des interviews ainsi que du contenu de divertissement. À cela s’ajoutent des supports propres à la marque et du matériel de point de vente : des sacs, des présentoirs en carton réalistes ainsi que des annonces publicitaires ont été conçus dans un style « Italo-Western » ou « Fussballo-Western ». Au cœur de la campagne se trouve une méga-affiche qui, à partir du 15 juin, mettra en avant les stars de la Nati et Terence Hill à un emplacement de choix près de la Hardbrücke à Zurich, et ce pendant toute la durée de la Coupe du monde.

Making-of et mise en scène digne d'un film, jusque dans les moindres détails

Afin de permettre aux fans suisses de s'immerger davantage dans l'univers du western Denner, ESE Agency a également produit un making-of complet qui retrace la collaboration entre les stars du football et Terence Hill. Elia Binelli, directeur général d'ESE Agency, déclare à ce sujet : « Ce fut bien sûr un honneur pour nous de pouvoir collaborer avec de telles idoles. Nous sommes ravis de pouvoir mettre en scène ce film de Manifesto Films avec une qualité cinématographique au-delà des écrans de télévision et de rendre l’histoire palpable à chaque étape du parcours utilisateur. »

Selon ses propres déclarations, l'agence ESE entretient une collaboration de longue date avec Denner, qui aurait marqué durablement l'image de marque du discounter suisse grâce à une communication audacieuse. Parmi les temps forts les plus récents de ce partenariat figurent notamment la campagne virale autour du « voleur de cœurs de Lidl », la campagne de Pâques, ainsi que la mise en scène du parrainage de l'équipe nationale de hockey sur glace et des productions de contenu avec des personnalités telles que Jule X ou MC Hero.

Pour plus d'informations sur la campagne et l'agence, rendez-vous sur www.eseagency.ch.

Responsable chez Denner : Raphael Werner, René Emmerich, Lorena Frank, Laura Kovac, Ebba Gregor, Sara Zanon. Concept de l'agence ESE : Elia Binelli, Severin Gamper. Production ESE Agency : Tamila Ineichen, Ian Weber, Mirco Hunziker, Yannick Studer, Noah Rakic, Adrian Rupp, Jan Lüthi, Geena Gugolz. Responsable chez Manifesto Films : Reto Salimbeni (réalisateur / producteur exécutif), Shannon Mildon (productrice en chef), Michelle Bucher (productrice), Tilman Cluss (producteur de post-production / monteur). Responsable des partenaires externes : Nina Rolle (JBW Media AG / Médias).