Denner Western Kampagne von ESE Agency und Manifesto Films

Denner Western Kampagne: Xhaka, Amdouni und ein Idol kehren zurück

Pünktlich zur Fussball-WM in Amerika setzt Denner auf eine ungewöhnliche Inszenierung: Die Denner Western Kampagne «The Socceritos» vereint Schweizer Nationalspielerin Ana Maria Marković, Nationalspieler Granit Xhaka und Zeki Amdouni sowie Filmikone Terence Hill in einem cineastisch produzierten Kurzfilm. Den Streifen produziert Manifesto Films unter der Regie von Reto Salimbeni; die crossmediale Kampagne rund um den Film verantwortet die Zürcher Kreativagentur ESE Agency.

Vom Spontanfoto zum Western-Kurzfilm

Die Idee zum Helden-Trio, das den Fussball in einer Western-Stadt retten will, stammt laut Manifesto-Director Reto Salimbeni aus einem spontanen Foto, das sich zu einem ganzen Kurzfilm entwickelt habe. Auf den hochkarätigen Cast angesprochen, kommentiert er: «Ich bin ja immer dafür ‹oben rein›.» Der fertige Streifen spielt zwar in der Wüste, sei aber keinesfalls verstaubt – so heisst es in der Mitteilung. Für Raphael Werner, Markom-Leiter von Denner, markiert der Film den Auftakt zum WM-Fieber: «Wir wünschen allen Fussball- und Westernfans viel Spass und packende Fussballmomente mit den ‹Socceritos›.»

Der Kurzfilm steht für alle Kundinnen und Kunden gratis zum Streamen bereit. Eine exklusivere Erfahrung soll die Kinoleinwand bieten: Die Premieren-Kommunikation wurde in Zusammenarbeit mit dem Zurich Film Festival und Blick in Szene gesetzt.

Western-Vibe an der Hardbrücke

ESE Agency begleitet das Projekt als Campaigning-Agentur und sorgt dafür, dass der Film weit über die TV-Geräte hinaus für Gesprächsstoff sorgen soll. Die crossmediale Umsetzung umfasst Social-Media-Assets, die Atmosphäre vom Set einfangen und den Cast in Challenges, Interviews sowie Entertainment-Content zeigen. Hinzu kommen Eigenmedien und Point-of-Sale-Material: Tragtaschen, lebensechte Papp-Aufsteller sowie Inserate wurden in Italo- bzw. Fussballo-Western-Optik aufbereitet. Das Herzstück der Kampagne bildet ein Megaposter, das ab dem 15. Juni bei der Zürcher Hardbrücke die Nati-Stars und Terence Hill während der gesamten WM an prominentem Platz zeigen soll.

Making-of und filmreife Inszenierung bis ins Detail

Um Schweizer Fans tiefer in die Welt des Denner-Westerns eintauchen zu lassen, produzierte ESE Agency zudem ein umfangreiches Making-of, welches die Zusammenarbeit zwischen den Fussball-Stars und Terence Hill dokumentiert. Elia Binelli, Managing Director von ESE Agency, sagt dazu: «Es war uns natürlich eine Ehre, mit solchen Idolen zusammenarbeiten zu dürfen. Wir freuen uns, den Streifen von Manifesto Films auch über die TV-Screens hinaus filmreif inszenieren zu dürfen und die Story an jedem Touchpoint der User Journey spürbar zu machen.»

ESE Agency pflegt nach eigenen Angaben eine langjährige Zusammenarbeit mit Denner, die das Markenprofil des Schweizer Discounters durch mutige Kommunikation nachhaltig geprägt habe. Zu den jüngsten Highlights dieser Partnerschaft zählen demnach die viral gegangene Kampagne rund um den «Lidl-Herzklau», die Oster-Kampagne sowie die Inszenierung des Eishockey-Nati-Sponsorings und Content-Produktionen mit Persönlichkeiten wie Jule X oder MC Hero.

Weitere Informationen zur Kampagne und zur Agentur finden sich auf www.eseagency.ch.

Verantwortlich bei Denner: Raphael Werner, René Emmerich, Lorena Frank, Laura Kovac, Ebba Gregor, Sara Zanon. Konzept ESE Agency: Elia Binelli, Severin Gamper. Produktion ESE Agency: Tamila Ineichen, Ian Weber, Mirco Hunziker, Yannick Studer, Noah Rakic, Adrian Rupp, Jan Lüthi, Geena Gugolz. Verantwortlich Manifesto Films: Reto Salimbeni (Director / Exec. Producer), Shannon Mildon (Head Producer), Michelle Bucher (Producer), Tilman Cluss (Post Producer / Editor). Verantwortlich externe Partner: Nina Rolle (JBW Media AG / Media).