Campagne d'image CSS de Sir Mary : « Crois en toi »
Avec leur nouvelle campagne d'image nationale « Crois en toi. Tu es incroyable. », CSS et Sir Mary mettent l'accent sur la résilience humaine – de manière poétique, émouvante et délibérément éloignée du style classique des compagnies d'assurance.
La campagne d'images de la CSS met l'accent sur la résilience humaine
La CSS poursuit résolument le développement de sa communication de marque avec une nouvelle campagne d’image nationale. La campagne d’image de la CSS « Crois en toi. Tu es incroyable. », développée en collaboration avec l’agence zurichoise Sir Mary, met l’accent sur les capacités physiques et mentales de l’être humain – et mise pour cela sur un univers visuel et linguistique serein, presque poétique, qui se démarque délibérément du ton habituel du marché de l’assurance. La campagne est diffusée dans toute la Suisse depuis le 18 mai 2026.
Selon le communiqué, Sir Mary s'était déjà imposée dès l'été 2025 face à trois autres agences lors d'un appel d'offres et avait ainsi conservé le budget. La CSS poursuit ainsi non seulement sa collaboration avec l’agence, mais aussi la ligne créative bien établie de sa communication d’image, qui mise sur l’originalité et la profondeur émotionnelle.
L'émerveillement face à soi-même comme point de départ créatif
Au cœur de la campagne se trouve un film-manifeste de 45 secondes qui invite les spectateurs et spectatrices à s'émerveiller d'eux-mêmes. Il associe des faits physiques et émotionnels pour former un récit sur ce qui porte, façonne et renforce les êtres humains, rendant ainsi perceptible de manière saisissante le potentiel de chacun. Ce film-manifeste est complété par quatre courts-métrages de 25 secondes qui mettent chacun l’accent sur une capacité humaine particulière – depuis la capacité du corps à s’autoréguler, à trouver son équilibre et à se réparer, jusqu’à la mémorisation des expériences vécues.
« Cette campagne vise à mettre en lumière toute la force et la résilience dont les gens sont capables, surtout lorsque la vie nous met à rude épreuve. Nous souhaitons encourager nos clientes et nos clients à faire davantage confiance à leurs capacités humaines. Et, en même temps, être à leurs côtés lorsqu’ils en ont besoin », déclare Reto Schertenleib, responsable Brand Management and Marketing Communications chez CSS.
Un langage visuel poétique plutôt que des messages explicatifs
La conception créative de la campagne d’image de la CSS mise délibérément sur l’émotion plutôt que sur l’explication. « Nous voulions créer une campagne qui, plutôt que d’expliquer, fasse ressentir ce que les gens portent en eux. Une campagne qui touche profondément et ouvre un nouveau regard sur soi-même », explique Katrin Espelage, directrice de la création chez Sir Mary.
La campagne vidéo s’accompagne de six visuels d’affichage extérieur ainsi que de diverses réalisations d’affichage numérique. Par ailleurs, sur le site web dédié à la campagne, la CSS invite les visiteurs à approfondir le sujet, notamment grâce à un auto-test sur la résilience. Les éléments diffusés sur les réseaux sociaux reprennent le thème de l’émerveillement face à soi-même et le transposent dans des formats plus expérimentaux et interactifs.
https://www.css.ch/glaub-an-dich
Responsable à la CSS : Reto Schertenleib (responsable de la gestion de la marque et de la communication marketing), Philippe Heiz (responsable de l'équipe de communication d'entreprise), Isabelle Zihlmann (responsable du graphisme et du design), Ivana Tadic (responsable des réseaux sociaux), Deborah Woehrlen (stagiaire en communication d'entreprise). Responsable chez Sir Mary : Adrian Merz (directeur de la création), Katrin Espelage (directrice de la création), Torben Cording (directeur artistique senior), Sebastian Bouchareb (rédacteur senior), Sandro Heierli (directeur artistique), Luisa Jentzsch (rédactrice junior), Sinah Bucheli (responsable de compte), Anoushé Dastmaltschi (responsable de compte senior), Florence Scherer (stratège senior), Susi Miller (directrice de la stratégie), Nicolas Hostettler (directeur général), Daniel Zuberbühler (associé gérant). production : Stories AG (production cinématographique), Yves Bollag (producteur exécutif), Michèle Seligmann (directrice de production), Rhea Mandanis (productrice), les frères Giger : Flurin Giger, Silvan Giger (réalisation), Silvan Giger (directeur de la photographie), Josselin (photographe), Flurin Giger (montage), Sofie Friis Borup (coloriste), Great Garbo (musique), Levi Giger (conception sonore), Tonstudio Z (enregistrement et mixage des voix). Coupeurs de médias : Thierry Frey (directeur commercial), Patrick Burri (directeur du service client), Laura Del Favero (consultante). Sir Mary Media : Nadina Tharuman (planificatrice média), Thomas Besmer (associé gérant), Elena Munz (responsable junior des opérations médias), Anna Kruczek (responsable des opérations médias).
