CSS Imagekampagne von Sir Mary: «Glaub an dich»
Mit der neuen nationalen Imagekampagne «Glaub an dich. Du bist unglaublich.» stellen CSS und Sir Mary die menschliche Resilienz ins Zentrum – poetisch, emotional und bewusst abseits des klassischen Versicherungsduktus.
CSS Imagekampagne stellt menschliche Resilienz ins Zentrum
Die CSS baut ihre Markenkommunikation mit einer neuen nationalen Imagekampagne konsequent weiter aus. Die CSS Imagekampagne «Glaub an dich. Du bist unglaublich.», entwickelt gemeinsam mit der Zürcher Agentur Sir Mary, rückt die körperlichen und mentalen Fähigkeiten des Menschen ins Zentrum – und setzt dabei auf eine ruhige, fast poetische Bild- und Sprachwelt, die sich bewusst vom üblichen Duktus des Versicherungsmarkts abheben soll. Die Kampagne ist seit dem 18. Mai 2026 in der ganzen Schweiz zu sehen.
Bereits im Sommer 2025 habe sich Sir Mary im Pitch gegen drei weitere Agenturen durchgesetzt und den Etat erneut gesichert, heisst es in der Mitteilung. Damit führe die CSS nicht nur die Zusammenarbeit mit der Agentur fort, sondern auch die etablierte kreative Handschrift der Imagekommunikation weiter, die auf Eigenständigkeit und emotionale Tiefe setze.
Staunen über sich selbst als kreativer Ausgangspunkt
Herzstück der Kampagne ist ein 45-sekündiger Manifestfilm, der Zuschauer:innen dazu einlädt, über sich selbst zu staunen. Er verbinde körperliche und emotionale Fakten zu einer Erzählung über das, was Menschen trägt, prägt und stärkt, und mache so die eigene Leistungsfähigkeit auf eindrückliche Weise spürbar. Ergänzt wird der Manifestfilm durch vier 25-sekündige Kurzfilme, die je eine menschliche Fähigkeit in den Fokus stellen – von der Fähigkeit des Körpers, sich selbst zu regulieren, auszubalancieren und zu reparieren, bis hin zur Speicherung von Erlebtem.
«Diese Kampagne soll sichtbar machen, wie viel Kraft und Resilienz in Menschen steckt – gerade dann, wenn das Leben uns fordert. Wir möchten unsere Kundinnen und Kunden ermutigen, mehr auf ihre menschlichen Fähigkeiten zu vertrauen. Und gleichzeitig an ihrer Seite sein, wenn es nötig wird», sagt Reto Schertenleib, Leiter Brand Management and Marketing Communications bei der CSS.
Poetische Bildsprache statt erklärende Botschaften
Die kreative Konzeption der CSS Imagekampagne zielt bewusst auf Emotionalität statt Erklärung. «Wir wollten eine Kampagne schaffen, die nicht erklärt, sondern spürbar macht, was Menschen in sich tragen. Eine Kampagne, die tief berührt und einen neuen Blick auf sich selbst eröffnet», sagt Katrin Espelage, Creative Director bei Sir Mary.
Flankiert wird die Bewegtbildkampagne von sechs OOH-Sujets sowie diversen DOOH-Umsetzungen. Ergänzend lädt die CSS auf der Kampagnenwebsite dazu ein, tiefer in das Thema einzutauchen – unter anderem mit einem Resilienz-Selbsttest. Social-Media-Elemente greifen das Motiv des Staunens über sich selbst auf und übersetzen es in experimentellere, interaktive Formate.
https://www.css.ch/glaub-an-dich
Verantwortlich bei CSS: Reto Schertenleib (Leiter Brand Management & Marketing Communications), Philippe Heiz (Leiter Stab Corporate Communications), Isabelle Zihlmann (Leiterin Grafik & Design), Ivana Tadic (Leiterin Social Media), Deborah Woehrlen (Trainee Corporate Communications). Verantwortlich bei Sir Mary: Adrian Merz (Executive Creative Director), Katrin Espelage (Creative Director), Torben Cording (Senior Art Director), Sebastian Bouchareb (Senior Copywriter), Sandro Heierli (Art Director), Luisa Jentzsch (Junior Copywriter), Sinah Bucheli (Account Manager), Anoushé Dastmaltschi (Senior Account Manager), Florence Scherer (Senior Strategist), Susi Miller (Strategy Director), Nicolas Hostettler (Managing Director), Daniel Zuberbühler (Managing Partner). Produktion: Stories AG (Filmproduktion), Yves Bollag (Executive Producer), Michèle Seligmann (Head of Production), Rhea Mandanis (Producer), Giger Brothers: Flurin Giger, Silvan Giger (Regie), Silvan Giger (DOP), Josselin (Photographer), Flurin Giger (Edit), Sofie Friis Borup (Colorist), Great Garbo (Music), Levi Giger (Sound Design), Tonstudio Z (Voice Recording & Mix). Mediaschneider: Thierry Frey (CCO), Patrick Burri (Client Service Director), Laura Del Favero (Consultant). Sir Mary Media: Nadina Tharuman (Media Planner), Thomas Besmer (Managing Partner), Elena Munz (Junior Media Operations Manager), Anna Kruczek (Media Operations Manager).
