« CheckstDu ?! » : campagne de prévention contre le snus sur les réseaux sociaux

L'agence de marketing d'influence House of Influence a de nouveau mis en œuvre, en collaboration avec Akzent Prévention et Thérapie des addictions de Lucerne, une campagne de prévention intercantonale sur le snus – cette fois-ci, pour la première fois sous le nouveau nom « CheckstDu?! ». La campagne s’est concentrée sur un sujet qui préoccupe de plus en plus les jeunes : le snus et les sachets de nicotine. Elle a été commanditée par 14 cantons de Suisse alémanique.

Le snus au quotidien à l'école : un danger sous-estimé

Alors que ces dernières années, la campagne s’était notamment concentrée sur les cigarettes électroniques, la campagne de prévention de 2026 a ciblé les sachets de nicotine, dont les risques sont souvent minimisés. Le snus et les sachets de nicotine sont de plus en plus considérés par les jeunes comme une drogue à la mode qui passe inaperçue : Comme ils ne produisent ni fumée ni vapeur, ils peuvent être consommés pratiquement partout – souvent sans se faire remarquer, à l’école ou pendant les loisirs. Malgré l’interdiction de vente aux mineurs, ces produits restent facilement accessibles. Les quantités de nicotine souvent élevées constituent un problème particulier, car elles peuvent rapidement entraîner une dépendance, notamment chez les jeunes.

Selon le communiqué, la communication classique en matière de prévention ne suffit souvent pas à sensibiliser les jeunes à ces risques. Le principal défi réside dans la manière de s'adresser à eux : les jeunes sont sensibles aux messages moralisateurs, en particulier sur les réseaux sociaux.

Des sketchs humoristiques plutôt que des leçons de morale

C'est précisément là qu'interviennent House of Influence et Akzent Prévention et Thérapie des addictions de Lucerne. Sept créateurs issus des domaines de la comédie, du lifestyle et du sport ont sensibilisé leurs communautés aux risques liés au snus – de manière authentique, humoristique et sans donner de leçons. Au lieu de produire des vidéos de sensibilisation classiques, ils ont créé des sketchs humoristiques très reconnaissables.

L'influenceuse @medojx_ a ainsi publié un sketch sur le thème « Les gens qui consomment du snus », dans lequel une conversation est sans cesse interrompue parce qu'une personne doit constamment prendre une nouvelle dose de snus. Le message est transmis de manière accessible : le snus n'a rien de cool, mais devient rapidement une obsession et une source de désagrément. Dans son sketch « La personne dépendante au snus », @alitschiiiii a mis en évidence, à travers des scènes de la vie quotidienne exagérées, comment une dépendance peut se manifester. @abiilash, quant à elle, a mis en scène une situation dans la cour de récréation afin de mettre en lumière le risque de dépendance souvent sous-estimé.

« Nous ne voulions pas mener une campagne qui explique aux jeunes ce qu’ils doivent faire ou ne pas faire. Notre objectif était de créer des contenus qui s’intègrent naturellement dans leur univers des réseaux sociaux : humoristiques, pertinents et partageables. C’est précisément ainsi que naissent des discussions et que l’on donne de la visibilité à un sujet qui, sinon, est souvent banalisé », explique Elvira Diez, cheffe de projet chez House of Influence.

La campagne de prévention sur le snus a rencontré un vif succès

À ce jour, la campagne a généré plus de 810 000 vues de vidéos en organique sur TikTok, Instagram et Snapchat réunis. Selon le communiqué, la durée moyenne de visionnage est particulièrement révélatrice : avec 18 secondes, elle aurait battu tous les records enregistrés jusqu’à présent. Cet indicateur est d’autant plus pertinent dans le domaine de la prévention que les messages importants pour la société ont besoin d’attention et de temps pour produire leur effet.

« C’est précisément pour cette raison que la campagne est organisée pour la troisième fois déjà : parce que nous avons le sentiment de pouvoir ainsi vraiment toucher les enfants et les adolescents – dans leur environnement quotidien et dans leur langage », explique Michaela Christ, cheffe de projet chez Akzent Prévention et Thérapie des addictions de Lucerne.

Une sélection de publications de la campagne est disponible sur Instagram : https://www.instagram.com/reel/DYkMYFWsVFE/, https://www.instagram.com/reel/DYwLXeUI2Eg/, https://www.instagram.com/reel/DYkQHAmq87R/ et https://www.instagram.com/reel/DYmxjTXo9lg/.

La campagne « CheckstDu ?! » montre comment le travail de prévention moderne peut fonctionner aujourd’hui : non pas par des interdictions ou des mesures dissuasives, mais grâce à des contenus pertinents ancrés dans le quotidien des jeunes. Le marketing d’influence devient ainsi non seulement un outil publicitaire, mais aussi un canal efficace pour aborder des thèmes de société.

Pour plus d'informations sur House of Influence, rendez-vous sur : https://www.houseofinfluence.ch

Responsable chez House of Influence : Elvira Diez (responsable générale), Tanja Herrmann (stratégie) Responsable chez Akzent Prévention et Thérapie des addictions, Lucerne : Michaela Christ (responsable de projet)