Capture Media élit Interpharma "Campagne du mois
Le spécialiste du numérique Capture Media désigne chaque mois une « Campagne du mois » parmi toutes les campagnes en cours. En avril, c'est Interpharma qui a remporté ce titre grâce à une promotion innovante sur un blog axée sur la transmission de connaissances.
Interpharma mise sur une transmission efficace des connaissances et fait la promotion de son blog sur des thèmes tels que le cancer du sein, les allergies, le diabète et l'infarctus du myocarde dans le cadre de la campagne Site Engagement Always-On. Grâce à un mix publicitaire particulier et à des taux d'engagement supérieurs à la moyenne, l'association des entreprises pharmaceutiques suisses pratiquant la recherche s'assure le titre de Campaign of the Month pour le mois d'avril.
Interpharma a collaboré avec Capture Media dans le but de stimuler le blog avec un trafic de qualité et d'augmenter l'engagement des utilisateurs. Grâce à l'utilisation de l'outil de suivi et d'analyse Fusedeck, le comportement d'utilisation des utilisateurs est mesuré et analysé en temps réel, les insights obtenus étant utilisés pour l'optimisation des pages. Pour comprendre le comportement des utilisateurs, un Realtime Behavioural Index est utilisé sous la forme d'un score. Celui-ci relie tous les KPI obtenus, comme par exemple le nombre de clics, la durée de séjour active et la profondeur de défilement, dans la qualité de chaque visiteur ainsi que dans la quantité de l'ensemble du trafic. Fusedeck a ainsi montré que des thèmes tels que les allergies associées à l'anxiété et à la dépression obtiennent une valeur de score très élevée et intéressent les utilisateurs aussi bien en masse qu'individuellement.
Trois flights avec différents supports publicitaires
La campagne est divisée en trois phases, chacune d'entre elles étant axée sur différents supports publicitaires. Dans la première phase, l'accent a été mis sur des supports publicitaires statiques et des textes de blog, alors que dans la deuxième phase, l'accent a été mis sur les images animées et le blog a été adapté en conséquence et enrichi de vidéos. Les deux flights ont obtenu des valeurs d'engagement de 80,67% et 68,63% ainsi qu'une durée de séjour active élevée sur la page de renvoi.
La campagne "Always-On" d'Interpharma montre comment un mix publicitaire stratégique et l'interaction entre la campagne et le contenu permettent d'augmenter considérablement la quantité et la qualité du trafic, se félicite Capture Media.
Responsable chez Interpharma : Georg Därendinger (responsable de la communication), Michael Schoy (suppléant du responsable de la communication), Daniela Duerr (Senior Communications Manager) ; Responsable Capture Media : Jan Bachmann (directeur commercial), Panida Dalla Monta (spécialiste senior du numérique et de l'analytique).
