Capture Media kürt Interpharma zur „Campaign of the Month“
Der Digitalspezialist Capture Media kürt unter allen laufenden Kampagnen monatlich eine «Campaign of the Month». Im April gewann Interpharma für eine innovative Blog-Promotion mit Wissensvermittlung.
Interpharma setzt auf effektive Wissensvermittlung und bewirbt im Rahmen der Site Engagement Always-On Kampagne ihren Blog zu Themen wie Brustkrebs, Allergien, Diabetes und Herzinfarkt. Mit einem besonderen Werbemix und überdurchschnittlichen Engagement Rates sichert sich der Verband der forschenden pharmazeutischen Firmen der Schweiz den Titel Campaign of the Month für April.
Mit dem Ziel, den Blog mit qualitativem Traffic zu pushen und das User Engagement zu steigern, arbeitete Interpharma mit Capture Media zusammen. Durch den Einsatz des Tracking und Analytics Tools Fusedeck wird das Nutzungsverhalten der User in Echtzeit gemessen und analysiert, wobei die gewonnenen Insights zur Seitenoptimierung eingesetzt werden. Um das Nutzerverhalten zu verstehen, wird ein Realtime Behavioural Index in Form eines Scores eingesetzt. Dieser verbindet alle erzielten KPIs, wie beispielsweise Anzahl Clicks, aktive Verweildauer und Scroll-Tiefe, in der Qualität des einzelnen Besuchers, sowie in der Quantität des gesamten Traffics. So hat Fusedeck aufgezeigt, dass Themen wie Allergien verbunden mit Angst und Depressionen einen sehr hohen Score-Wert erzielen und die Benutzer sowohl in der Masse als auch individuell interessiert.
Drei Flights mit unterschiedlichen Werbemitteln
Die Kampagne ist in drei Flights unterteilt, wobei der Fokus in jeder Phase auf verschiedene Werbemittel ausgerichtet ist. In der ersten Phase stand der Fokus auf statischen Werbemitteln und Blogtexten, wohingegen in der zweiten Phase auf Bewegbild gesetzt wurde und der Blog dementsprechend angepasst und mit Videos bereichert wurde. Beide Flights erzielten Engagement-Werte von 80,67 Prozent und 68,63 Prozent sowie eine hohen aktive Verweildauer auf der Landing Page.
Interpharmas «Always-On»-Kampagne zeige, wie mit einem strategischen Werbemix und dem Zusammenspiel von Kampagne und Content die Quantität sowohl auch die Qualität des Traffics erheblich gesteigert werden kann, lobt Capture Media.
Verantwortlich bei Interpharma: Georg Därendinger (Leiter Kommunikation), Michael Schoy (Stellvertretung Leiter Kommunikation), Daniela Duerr (Senior Communications Manager); Verantwortlich Capture Media: Jan Bachmann (Commercial Manager), Panida Dalla Monta (Senior Digital & Analytics Specialist).
