Bold lance une campagne de branding pour Suisse Rando

Chaque année, plus de quatre millions de randonneurs sillonnent le réseau suisse de chemins de randonnée pédestre. Mais qui réalise réellement les chemins de randonnée qui permettent de vivre ces expériences ? Suisse Rando, le service national pour la randonnée pédestre, apporte des éclaircissements dans sa campagne : "Les gens peuvent profiter sans souci de leurs excursions à pied, nous nous engageons pour l'infrastructure nécessaire ainsi que pour tout ce qui est en rapport avec la randonnée", explique Andrea Boillat, responsable du secteur Marketing et communication de l'association faîtière.

Plus de 90 pour cent de la population suisse connaît les panneaux indicateurs jaunes. Cependant, seuls 10 pour cent savent qui s'en occupe. Depuis 1934, l'association Suisse Rando et ses 26 associations cantonales de tourisme pédestre sont responsables de la signalisation du réseau de chemins de randonnée pédestre. "Beaucoup ne sont pas conscients que l'existence des chemins de randonnée pédestre et leur signalisation ne sont pas simplement un 'service public'", indique Andrea Boillat pour faire réfléchir. Pour sensibiliser les randonneurs, Suisse Rando lance une campagne nationale de branding.

Un message clair, des images impressionnantes

L'agence bernoise Bold, avec laquelle l'association collabore depuis plusieurs années, est responsable du concept de la campagne.

Les sujets montrent des utilisateurs de chemins de randonnée dans des paysages suisses. Ils vivent des aventures de randonnée variées et n'ont pas à se soucier de l'infrastructure des chemins de randonnée, car l'association Suisse Rando fait tout pour les chemins.

La campagne est centrée sur des images de grande taille accompagnées d'éléments textuels réduits mais concis. Pour la diffusion, on se concentre sur les transports publics et les canaux en ligne. Ainsi, les images seront publiées en version animée sur des Rail-E-Boards dans les gares très fréquentées des plus grandes villes de Suisse alémanique, romande et italienne et en version statique sur des Rail-Posters dans les trains.

Une campagne de publicité en ligne fait également partie des mesures. Suisse Rando mise entre autres sur les Playable Ads, dont la réalisation a été confiée à la société Brame. Les canaux de communication des partenaires de l'association complètent le paquet de mesures. Des informations utiles ainsi qu'un jeu de randonnée adapté à la campagne et doté de prix sont disponibles sur le site Internet de Suisse Rando. Page de renvoi de la campagne.

Un domaine d'activité varié

L'association Suisse Rando est chargée par l'Office fédéral des routes de soutenir les cantons dans la planification, la construction et l'entretien des chemins de randonnée pédestre. "Alors que la mise en œuvre est l'affaire des cantons, nous assurons la coordination au niveau national", explique Andrea Boillat.

Les cantons confient souvent leurs tâches aux communes ou aux associations cantonales de tourisme pédestre. Ces dernières font à leur tour partie de l'association Suisse Rando. "Dans de nombreuses associations cantonales de tourisme pédestre, des bénévoles se chargent de la mise en place et de l'entretien de la signalisation des chemins de randonnée. Parfois, ils effectuent aussi des travaux d'entretien simples", poursuit Boillat.

Par ailleurs, Suisse Rando élabore des bases techniques, des outils de travail et du matériel de formation pour les responsables dans les cantons et les soutient dans la gestion des géodonnées. La mise à disposition d'informations sur la randonnée en Suisse ainsi que la sensibilisation et l'inspiration des randonneurs font également partie des tâches de l'association. De plus, Suisse Rando s'engage au niveau politique pour défendre les intérêts des randonneurs.

Responsable chez Suisse Rando : Andrea Boillat (direction de projet de la campagne, direction du secteur marketing et communication. Concept, réalisation graphique : Gras. Planification média : Twmedia. Jeu, annonces jouables : Brame.