"Mieux lire. Mieux vivre".
Orell Füssli Thalia s'engage, à travers la campagne « Mieux lire. Mieux vivre. », contre les difficultés de lecture et d'écriture en Suisse.
L'illettrisme signifie que les adultes, bien qu'ayant terminé l'école primaire obligatoire, ne maîtrisent pas suffisamment les compétences de base que sont la lecture et l'écriture pour répondre aux exigences du travail, de la vie quotidienne et de la société. Environ 800'000 adultes en Suisse sont concernés. En tant que plus grande librairie de Suisse, Orell Füssli Thalia veut contribuer, en collaboration avec la Fédération suisse Lire et Ecrire, à briser le tabou de l'illettrisme et à montrer aux personnes concernées qu'il existe des solutions.
"Savoir lire et écrire, c'est pouvoir avancer plus facilement dans la vie. En tant que plus grand libraire de Suisse, nous voulons apporter notre contribution à l'amélioration de la situation, attirer l'attention du public sur la problématique de l'illettrisme et encourager les personnes concernées à changer quelque chose à leur situation. C'est un premier pas vers un engagement à long terme dans ce domaine", explique Coralie Klaus Boecker, responsable Marketing & Communication chez Orell Füssli Thalia. La campagne "Mieux lire. Mieux vivre." sera continuellement élargie au cours des prochaines années.
L'illettrisme est également un sujet de préoccupation au niveau fédéral. Le 1er janvier, la nouvelle loi fédérale sur la formation continue entrera en vigueur. Elle régit notamment les mesures visant à l'acquisition et au maintien des compétences de base des adultes.
Vidéo explicative et sacs en tissu au cœur de la campagne
La première mesure prise dans le cadre de la campagne de sensibilisation d'Orell Füssli Thalia contre les difficultés de lecture et d'écriture est une vidéo explicative simple et divertissante avec des lettres incarnées, qui peut être visionnée sur le site Internet spécialement créé à cet effet. Site web ainsi que sur les canaux de médias sociaux de l'entreprise et sera largement diffusé. Le clip aborde des situations quotidiennes qui peuvent se transformer en parcours du combattant pour les personnes ayant des difficultés de lecture et d'écriture. Il vise en premier lieu à donner du courage et à inciter les personnes concernées à suivre des cours. Un lien intégré mène directement aux offres et aux cours appropriés de la Fédération suisse Lire et Ecrire, un numéro de hotline permet d'obtenir des renseignements oraux. Des sacs en tissu spéciaux sont disponibles dans les 32 filiales ainsi que sur les boutiques en ligne d'Orell Füssli Thalia, dont une partie des recettes sera reversée à la campagne de sensibilisation.
Responsable chez Orell Füssli Thalia AG : Coralie Klaus-Boecker (Responsable Marketing & Communication), Claudia Imhasly (Communication Manager). Partenaires du projet : Agence de publicité ZüriZee : Oliver Schneider (concept vidéo, storyboard). CA-Media : agence de publicité : Flavio Camenzind (production vidéo). Flowcube Communications : Alfredo Schilirò, Saverio Genzoli (concept de campagne, relations publiques).
