"Leggere meglio. Vivere meglio".

Illettrismo significa che gli adulti non padroneggiano le abilità di base della lettura e della scrittura in modo sufficiente per soddisfare le esigenze del lavoro, della vita quotidiana e della società, nonostante abbiano completato la scuola primaria obbligatoria. In Svizzera ne sono affetti circa 800.000 adulti. In qualità di libreria più grande della Svizzera, Orell Füssli Thalia, insieme all'Associazione Svizzera di Lettura e Scrittura, vuole contribuire a rompere il tabù dell'analfabetismo e a mostrare alle persone colpite che esistono delle soluzioni.

"Saper leggere e scrivere significa affrontare la vita con più facilità. In qualità di maggiore libreria della Svizzera, vogliamo fare la nostra parte per migliorare la situazione, sensibilizzare l'opinione pubblica sul problema dell'analfabetismo e incoraggiare le persone colpite a fare qualcosa per la loro situazione. È un primo passo verso un impegno a lungo termine in questo settore", afferma Coralie Klaus Boecker, responsabile marketing e comunicazione di Orell Füssli Thalia. La campagna "Leggere meglio. Vivere meglio" verrà continuamente ampliata nei prossimi anni.

L'illetteratismo è un problema anche a livello federale. Il 1° gennaio entra in vigore la nuova legge federale sulla formazione continua, che regolamenta, tra l'altro, le misure per l'acquisizione e il mantenimento delle competenze di base degli adulti.

Video esplicativo e borse in tessuto al centro della campagna

La prima misura nel contesto della campagna di sensibilizzazione di Orell Füssli Thalia contro le difficoltà di lettura e scrittura è un semplice e divertente video esplicativo con lettere incarnate, che può essere visualizzato sul sito appositamente allestito. Sito web e sui canali di social media dell'azienda e viene ampiamente diffuso. La clip tratta di situazioni quotidiane che possono diventare una sfida per le persone con difficoltà di lettura e scrittura. Il suo scopo principale è quello di incoraggiare le persone con difficoltà di lettura e scrittura a frequentare dei corsi. Un link integrato conduce direttamente alle offerte e ai corsi dell'Associazione svizzera di lettura e scrittura, mentre un numero verde fornisce informazioni verbali. In tutte le 32 filiali e nei negozi online di Orell Füssli Thalia sono disponibili speciali borse di stoffa, il cui ricavato sarà in parte destinato alla campagna di sensibilizzazione.

Responsabile presso Orell Füssli Thalia Ltd: Coralie Klaus-Boecker (responsabile marketing e comunicazione), Claudia Imhasly (responsabile comunicazione). Partner del progetto: Agenzia pubblicitaria ZüriZee: Oliver Schneider (concept video, storyboard). CA-Media: Flavio Camenzind (produzione video). Flowcube Communications: Alfredo Schilirò, Saverio Genzoli (concetto di campagna, pubbliche relazioni).