Campagne de la Banque WIR : la banque selon l'esprit WIR

Campagne de la Banque WIR : une réorientation marquée par une position claire

La Banque WIR et l'agence brinkertlück Suisse ont élaboré conjointement une nouvelle orientation en matière de communication. Au cœur de la campagne de la Banque WIR se trouve un nouveau slogan qui associe l'identité coopérative de la banque à son offre de services actuelle : « La banque avec l'esprit WIR ». La campagne accompagne la banque dans son objectif de se positionner davantage comme un prestataire de services complets pour les particuliers et les PME – de la phase de notoriété aux mesures de considération, en passant par les actifs de performance.

Selon ses propres déclarations, la banque WIR réunit tout ce qui caractérise une banque moderne : compte bancaire, carte bancaire, épargne et prévoyance, solutions de financement ainsi que des services bancaires numériques au quotidien. Parallèlement, ses racines coopératives continuent aujourd’hui encore de façonner ses valeurs fondamentales. L'accent est mis sur la valeur ajoutée réelle pour la clientèle – une approche qui doit transparaître dans son nouveau positionnement.

Identité visuelle : une surface fluide comme élément visuel central

Le slogan « La banque dans l’esprit WIR » s’intègre également, sur le plan graphique, dans la nouvelle identité visuelle et l’univers graphique. Chaque élément doit transmettre graphiquement l’esprit WIR et créer ainsi une image de marque unique et facilement reconnaissable. L’élément central du design est une surface fluide qui sert d’élément visuel marquant aussi bien dans les applications statiques que dynamiques. Elle symbolise ce qui nous unit et met en scène visuellement l’esprit « WIR ».

Reto Brotschi, responsable du marketing et de la gestion des produits à la Banque WIR, décrit la philosophie qui se cache derrière ce slogan : « L’esprit WIR incarne la cohésion et des valeurs communes telles que l’équité et la confiance – et nous correspond donc parfaitement. En tant que coopérative ancrée dans la région, qui porte le » Wir » dans son nom depuis plus de 90 ans, nous sommes devenus une banque qui offre bien plus que la célèbre monnaie complémentaire. »

Campagne de la Banque WIR : commencer à l'intérieur, agir à l'extérieur

Outre la campagne à 360 degrés déployée sur tous les canaux, des actions destinées aux collaborateurs ont également été mises en place, notamment un événement de lancement et d’autres mesures visant à les impliquer. Dennis Lück, propriétaire et cofondateur de brinkertlück Suisse, souligne l’importance de la communication interne : « Dans le cadre d’une réorientation aussi vaste, il est essentiel de ne pas communiquer uniquement vers l’extérieur, mais d’abord vers l’intérieur. Ce n’est que si tout le monde rame dans la même direction que les promesses de communication peuvent être portées de manière crédible et tenues. »

Les ressources d'images réelles ont été réalisées pour le compte de brinkertlück, en collaboration avec Black Forest Productions. Les clips entièrement basés sur l'IA ont été entièrement réalisés en interne chez brinkertlück Suisse. Après le lancement interne, la campagne a débuté par des actions de communication dans les domaines de l'affichage numérique (DOOH), des médias en ligne, de la vidéo/du streaming, de la presse écrite et des réseaux sociaux.

Pour en savoir plus sur la banque WIR et ses offres destinées aux particuliers et aux PME : https://www.wir.ch

Responsable à la Banque WIR : Reto Brotschi, responsable du marketing et de la gestion des produits. Responsable chez brinkertlück Suisse : Dennis Lück, propriétaire et cofondateur. Production (image réelle) : Black Forest Productions.