Bank WIR Kampagne: Banking mit dem WIR-Gefühl
Bank WIR und brinkertlück Schweiz lancieren eine umfassende Kampagne, die die genossenschaftliche Bank als Full-Service-Anbieterin für Private und KMU neu positioniert – mit einem prägnanten Claim und einer markanten visuellen Identität.
Bank WIR Kampagne: Neuausrichtung mit klarer Haltung
Die Bank WIR und die Agentur brinkertlück Schweiz haben gemeinsam eine kommunikative Neuausrichtung entwickelt. Im Zentrum der Bank WIR Kampagne steht ein neuer Claim, der die genossenschaftliche Identität der Bank mit ihrem heutigen Leistungsangebot verbindet: «Banking mit dem WIR-Gefühl». Die Kampagne begleitet die Bank dabei, sich als Full-Service-Anbieterin für Private und KMU stärker zu positionieren – von der Awareness-Phase über Consideration-Massnahmen bis hin zu Performance-Assets.
Die Bank WIR vereint nach eigenen Angaben alles, was eine moderne Bank ausmacht: Konto, Karte, Sparen und Vorsorgen, Finanzierungslösungen sowie digitales Alltagsbanking. Gleichzeitig prägen ihre genossenschaftlichen Wurzeln die zentralen Werte bis heute. Im Fokus steht der ehrliche Mehrwert für die Kundschaft – eine Haltung, die in der neuen Positionierung sichtbar werden soll.
Visuelle Identität: Eine fluide Fläche als zentrales Bildelement
Der Claim «Banking mit dem WIR-Gefühl» fliesst auch gestalterisch in das neu konzipierte Corporate Design und die Bildwelt ein. Jedes Asset soll das WIR-Gefühl grafisch vermitteln und so einen unverwechselbaren Auftritt mit hohem Wiedererkennungswert schaffen. Zentrales Gestaltungselement ist eine fluide Fläche, die sowohl in statischen als auch in dynamischen Anwendungen als prägendes Bildelement dient. Sie steht symbolisch für das Verbindende und inszeniert das WIR-Gefühl visuell.
Reto Brotschi, Leiter Marketing & Produktmanagement der Bank WIR, beschreibt den Anspruch hinter dem Claim: «Das WIR-Gefühl drückt Zusammenhalt und gemeinsame Wertvorstellungen wie Fairness und Vertrauen aus – und passt somit perfekt zu uns. Als bodenständige Genossenschaft, die das ‹Wir› schon seit mehr als 90 Jahren im Firmennamen trägt, haben wir uns zu einer Bank entwickelt, die weit mehr anbietet als die bekannte Komplementärwährung.»
Bank WIR Kampagne: Innen beginnen, aussen wirken
Neben der 360-Grad-Kampagne über alle Kanäle wurden auch Massnahmen für die Mitarbeitenden realisiert, darunter ein Auftaktevent und weitere Involvierungsmassnahmen. Dennis Lück, Inhaber und Mitgründer von brinkertlück Schweiz, betont die Bedeutung der internen Kommunikation: «Bei einer so umfassenden Neuausrichtung ist es entscheidend, nicht nur nach aussen zu kommunizieren, sondern zuerst nach innen. Nur wenn alle am selben Strang ziehen, lassen sich kommunikative Versprechen glaubwürdig tragen und einlösen.»
Die Echtbild-Assets wurden im Auftrag von brinkertlück in Zusammenarbeit mit Black Forest Productions erstellt. Rein KI-basierte Clips entstanden vollständig inhouse bei brinkertlück Schweiz. Nach dem internen Kick-Off startete die Kampagne mit Image-Massnahmen in den Bereichen DOOH, Online-Medien, Bewegtbild/Streaming, Print und Social Media.
Mehr zur Bank WIR und ihren Angeboten für Private und KMU: https://www.wir.ch
Verantwortlich bei Bank WIR: Reto Brotschi, Leiter Marketing & Produktmanagement. Verantwortlich bei brinkertlück Schweiz: Dennis Lück, Inhaber und Mitgründer. Produktion (Echtbild): Black Forest Productions.
