C'est aussi bien. Juste moins cher : Wirz compare pour Migros
Dans leur campagne actuelle, Migros et Wirz comparent les produits Migros à leurs équivalents de marque et tirent une conclusion simple : les produits de Migros sont aussi bons. Mais ils sont moins chers.
Migros propose des achats avantageux sans faire de compromis sur la qualité - notamment avec les marques propres du détaillant. Grâce à leur qualité élevée, elles constituent une alternative avantageuse, mais tout aussi bonne, aux produits de marque comparables. C'est ce que Migros et Wirz mettent en avant dans leur campagne actuelle pour les produits de marque propre Migros.
La même chose. Mais moins cher
Le ketchup est fait de tomates, les produits de nettoyage nettoient, la crème solaire peut être vaporisée : les sujets jouent avec le fait que l'utilité et le contenu des produits de marque et des produits Migros sont fondamentalement les mêmes - mais pas le prix. La réalisation visuelle souligne également les similitudes des produits avec des combinaisons de packshots qui ne sont séparés que par une déchirure. Rémy Müller, responsable Marketing & Communication chez Migros, considère la campagne comme une information aux consommateurs avec un clin d'œil : "Nous ne dévalorisons ni l'un ni l'autre produit. Mais nous attirons l'attention sur la différence de prix".
Le monde des marques contre le terroir
Dans l'image animée également, le caractère terre à terre de Migros qui est véhiculé se heurte aux clichés publicitaires des produits de marque. "Il est important que l'on sente la proximité de la marque Migros avec les gens. Migros n'est pas déconnectée, mais offre de la qualité à un bon prix. C'est dans son ADN", explique Lorenz Clormann, CED de Wirz.
Outre la communication sur les prix, la campagne renforce également la promesse et le positionnement de Migros, selon Michèle Leibacher, responsable de la campagne chez Migros : "Migros fait plus pour la Suisse. Et cela implique justement de proposer des produits de qualité, mais à des prix abordables".
La campagne est visible en ligne, à la télévision, sur des affiches et au cinéma depuis la semaine 21.
Responsable chez Migros : Rémy Müller, responsable Marketing & Communication ; Frédéric Zürcher, responsable du secteur Campaigning & Sponsoring ; Désirée Strassmann, responsable du département Campaigning ; Simone Blaser, chef de projet senior Media; Patrick Blum, chef de projet Digital Media ; Michèle Leibacher, chef de projet Campaigning. Responsable chez Wirz Group : Lorenz Clormann, Jannic Mascello, Yannick Schaller, Evelyn Schellenberg, Tim Lieberherr, Morris Lötscher, Thomas Kurzmeyer, Julia Mutter, Erasmo Palomba, Nadja Kilchofer, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Oliver Fäs, Sonja Jegen, Corinne Räber, Muharem Alagic. Responsable de Stories : Flurin Giger, Silvan Giger (réalisation) ; Silvan Giger (directeur de la photographie), Yves Bollag (producteur exécutif), Michèle Seligmann (chef de production), Rhea Mandanis (producteur), Marko Strihic (monteur), Lutz Forster (colour grading), Adi Frutiger, Fabian Sturzenegger (musique), JingleJungle (design sonore), Südlich-t (motion design). Responsable chez Fotostudio Migros Supermarkt : Christian Küng (photographe). Responsable chez NextHype : Jean-Christ Oberholzer (Supervision & Compositing), Mustafa Miljkovic (Lead 3D Artist), Timofei Pervouchine (3D Modelling), Nino Accardi (3D Artist).
