Auch gut. Nur günstiger: Wirz vergleicht für die Migros

Migros und Wirz stellen in ihrer aktuellen Kampagne Migros-Produkte den Pendants von Markenherstellern gegenüber und ziehen ein simples Fazit: Die Produkte der Migros sind auch gut. Nur günstiger.

Die Migros bietet günstiges Einkaufen ohne Qualitätsabstriche – unter anderem mit Eigenmarken der Detailhändlerin. Durch ihre hohe Qualität sind sie eine günstige, aber ebenso gute Alternative zu vergleichbaren Markenprodukten. Dies stellen Migros und Wirz ins Zentrum der aktuellen Kampagne für die Migros-Eigenmarkenprodukte.

Same same. But cheaper

Ketchup ist aus Tomaten, Putzmittel reinigen, Sonnencreme kann man aufsprühen: Die Sujets spielen augenzwinkernd mit der Tatsache, dass Nutzen und Inhalt von Marken- und Migros-Produkten im Grunde genommen dieselben sind – der Preis jedoch nicht. Auch die visuelle Umsetzung weist mit Packshot-Kombinationen, die nur durch einen Riss getrennt sind, auf die Ähnlichkeiten der Produkte hin. Rémy Müller, Leiter Marketing & Kommunikation bei der Migros, sieht die Kampagne als Konsumenteninformation mit einem Augenzwinkern: «Wir werten weder das eine noch das andere Produkt ab. Wir weisen aber auf den Preisunterschied hin.»

Markenwelt vs. Bodenständigkeit

Auch im Bewegtbild prallt die vermittelte Bodenständigkeit der Migros auf die Werbeklischees der Markenprodukte. «Wichtig ist, dass man die Nähe der Marke Migros zu den Menschen spürt. Die Migros ist nicht abgehoben, sondern bietet Qualität zu einem guten Preis. Das steckt in ihrer DNA», erklärt Wirz-ECD Lorenz Clormann.

Nebst der Preiskommunikation untermauere die Kampagne auch das Versprechen und die Positionierung der Migros, so Michèle Leibacher, Verantwortliche für die Kampagne bei der Migros: «Die Migros macht mehr für die Schweiz. Und dazu gehört eben auch, hochwertige, aber erschwingliche Produkte anzubieten.»

Die Kampagne ist seit der Kalenderwoche 21 online, im TV, auf Plakaten und im Kino zu sehen.

 


Verantwortlich bei Migros: Rémy Müller, Leiter Marketing & Kommunikation; Frédéric Zürcher, Bereichsleiter Campaigning & Sponsoring; Désirée Strassmann, Abteilungsleiterin Campaigning; Simone Blaser, Senior Projektleiterin Media; Patrick Blum, Projektleiter Digital Media; Michèle Leibacher, Projektleiterin Campaigning. Verantwortlich bei Wirz Group: Lorenz Clormann, Jannic Mascello, Yannick Schaller, Evelyn Schellenberg, Tim Lieberherr, Morris Lötscher, Thomas Kurzmeyer, Julia Mutter, Erasmo Palomba, Nadja Kilchofer, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Oliver Fäs, Sonja Jegen, Corinne Räber, Muharem Alagic. Verantwortlich bei Stories: Flurin Giger, Silvan Giger (Regie); Silvan Giger (Director of Photography), Yves Bollag (Executive Producer), Michèle Seligmann (Head of Production), Rhea Mandanis (Producer), Marko Strihic (Editor), Lutz Forster (Colour Grading), Adi Frutiger, Fabian Sturzenegger (Musik), JingleJungle (Sounddesign), Südlich-t (Motion Design). Verantwortlich bei Fotostudio Migros Supermarkt: Christian Küng (Fotograf). Verantwortlich bei NextHype: Jean-Christ Oberholzer (Supervision & Compositing), Mustafa Miljkovic (Lead 3D Artist), Timofei Pervouchine (3D Modelling), Nino Accardi (3D Artist).

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