Atoll et Leonteq : campagne numérique « Origami » pour l'Asie
Une campagne numérique incite les gestionnaires de fortune de Hong Kong et de Singapour à exploiter pleinement leur potentiel grâce aux produits financiers de Leonteq.
Les produits structurés au cœur de la campagne numérique de Leonteq
La société suisse de fintech Leonteq a fait de ses sites de Hong Kong et de Singapour des piliers essentiels pour cette région asiatique en pleine croissance. La campagne numérique de Leonteq, développée par l'agence de communication zurichoise Atoll, s'adresse spécifiquement aux gestionnaires de fortune indépendants sur ces deux marchés fortement réglementés. Dans ces pays, les produits structurés sont considérés comme un élément stable et bien établi de la gestion de fortune professionnelle.
Les « Actively Managed Certificates » (AMC) devraient notamment gagner en notoriété auprès des gestionnaires de fortune indépendants. Ces instruments permettent d’ajuster rapidement les portefeuilles tout en mettant en œuvre des stratégies d’investissement très spécifiques. L’offre AMC de Leonteq constitue donc le cœur de la campagne.
L'origami comme fil conducteur visuel
Pour cette campagne numérique, Atoll a créé des visuels qui, à Hong Kong et à Singapour, sont immédiatement associés à une tradition asiatique : l’origami. Ces figures en papier stylisées allient précision artistique et ancrage culturel, transmettant ainsi de manière imagée les ambitions des produits financiers de Leonteq.
Le fait de faire référence à des espèces animales connues localement suscite un intérêt supplémentaire. Le bec emblématique de la spatule à face noire est bien connu à Hong Kong, tandis que le souimanga cramoisi est l'oiseau national officieux de Singapour. Ces deux motifs apparaissent sous forme de figurines en origami dans les supports publicitaires.
Combinaison de supports publicitaires statiques et dynamiques
La campagne en anglais s'appuie sur une combinaison de supports publicitaires statiques et dynamiques. Elle est diffusée via des réservations directes sur les principaux portails financiers, ainsi que de manière programmatique et sur LinkedIn. La planification média est assurée par ptarmigan media.
Grâce à cette combinaison entre un langage visuel chargé de références culturelles et une planification média précise, Leonteq positionne son offre AMC dans deux des plus importants centres financiers d’Asie – faisant ainsi d’Atoll le partenaire créatif d’une communication B2B à vocation internationale.
Responsable chez Leonteq Securities : Katja Karpf (spécialiste en marketing et communication), Céline Niederberger (analyste en marketing numérique), Maria Carvalho (graphiste senior), Dominik Ruggli (responsable des relations avec les investisseurs, de la communication et du marketing) ; Responsable chez Atoll : Axel Eckstein, Alexander Kranz-Mars ; Médias : ptarmigan media
