Campagne de communication d'Aquilana sur l'IA : des vies réelles racontées de manière numérique

Campagne d'image d'Aquilana basée sur l'IA : les parcours de vie au cœur de la marque

Avec une nouvelle campagne d'image, Aquilana se positionne comme un partenaire présent à toutes les étapes de la vie. Développée par l'agence visàvis, basée à Baden, cette campagne associe des témoignages réels de clients à une utilisation ciblée de l'intelligence artificielle, faisant ainsi de la campagne d'image « IA » d'Aquilana un exemple remarquable de marketing authentique dans le domaine de l'assurance.

La promesse centrale de la campagne est la suivante : « Aquilana vous accompagne tout au long de votre vie. » À la suite d’un appel lancé au public, des clientes et clients ont partagé leurs histoires personnelles et se sont déclarés prêts à passer devant la caméra en tant que protagonistes. En collaboration avec eux, des sujets ont été créés afin de mettre en lumière différentes étapes de la vie. Les acteurs et actrices auraient eux-mêmes été surpris de constater à quel point ces différentes étapes de vie correspondaient de manière authentique et fidèle à leur véritable personnalité.

L'IA comme outil permettant une représentation crédible

Comme Aquilana ne peut, par nature, pas accompagner chaque instant d'une vie, certaines étapes ont été visualisées à l'aide de photographies historiques et de souvenirs personnels, en collaboration avec les personnes concernées et grâce à la technologie de l'IA. Cela a permis de représenter les parcours de vie de manière réaliste et flexible.

« Pour nous, ce sont toujours les personnes et leurs histoires qui ont été au cœur de notre démarche. L'IA était pour nous un outil permettant de raconter ces histoires avec respect et crédibilité », explique Simon Schleuniger, directeur créatif chez visàvis.

Cette approche allie les possibilités technologiques à une perspective résolument humaine : ce n'est pas le côté spectaculaire qui prime, mais la crédibilité et le lien avec de véritables parcours de vie.

Accent mis sur l'image animée – Diffusion dans le canton d'origine, l'Argovie

La campagne d'image met l'accent sur la vidéo et est complétée par des supports statiques. Elle est diffusée depuis mars 2026, notamment dans le canton d'Argovie, où elle est implantée depuis longtemps, et s'enrichit régulièrement de nouveaux visuels.

Avec cette campagne, Aquilana affirme son positionnement en tant que caisse d'assurance maladie moderne, qui accompagne les gens au fil des générations.

Responsable chez Aquilana Assurances : Ertan Karahan (directeur du marketing et des ventes et directeur général adjoint). Responsable chez visàvis : Stéphanie Barben (stratégie et rédaction), Simon Schleuniger (directeur de la création), Romana Gassmann (direction artistique), Andreas Dürler (direction artistique, création IA), Lara Habermacher (création de contenu).