Jung von Matt met en scène Ricola comme compagnon de tous les jours
Ricola lance une campagne globale à 360 degrés visant à positionner la marque non plus comme un simple bonbon contre la toux, mais comme un compagnon du quotidien. L'adaptation suisse de la campagne européenne « Fühl dich Bonbon » a été conçue par Jung von Matt et aborde le thème des sports d'hiver avec le skieur professionnel Niels Hintermann.
Une écriture créative familière
Tous les éléments de la campagne, y compris le spot TV, sont issus de la collaboration avec Jung von Matt. L'agence est liée à Ricola par une longue et marquante collaboration : pendant plus de 20 ans, Jung von Matt a été l'agence leader de la marque et a développé en 1998 le slogan "Wer hat's erfunden ?", qui reste aujourd'hui encore emblématique. Cet historique constitue le contexte créatif et communicatif de la campagne actuelle.
Dans le nouveau spot TV de Jung von Matt LIMMAT, les moments stressants du quotidien sont mis en scène à travers un souvenir typiquement suisse : l'école de ski. Le brouhaha bruyant et chaotique des enfants de l'école de ski laisse place, après avoir saisi la boîte de Ricola, à un moment de calme – après lequel le monde semble un tout petit peu moins stressant.
« Les publicités de la marque Ricola marquent les esprits, notamment grâce à leur humour suisse pince-sans-rire », explique Dominique Magnusson, directeur de la création chez Jung von Matt LIMMAT. « C’est précisément ce ton que nous avons voulu retrouver dans la campagne actuelle : honnête, direct et typiquement Ricola. »
"Ricola est souvent associé à la toux et à l'enrouement et donc fortement top-of-mind, en particulier pendant les mois d'hiver. Avec cette campagne, nous voulons montrer que Ricola est aussi un compagnon approprié pour les petits moments mentaux dans diverses situations quotidiennes tout au long de l'année. L'objectif est de rapprocher la marque de la vie quotidienne de nos consommatrices et consommateurs et de créer ainsi de plus larges occasions de consommation", explique Sandra Payer, Head of Marketing Ricola Suisse.
Présentation intégrée sur tous les canaux
La campagne est conçue comme une présentation intégrée et sera diffusée sur tous les canaux : TV, out-of-home, médias sociaux, YouTube, points de contact numériques ainsi que lors de la Coupe du monde de ski. Le spot TV fait partie de l'ensemble de la présentation, mais n'est pas le seul vecteur de contenu. Au contraire, toutes les mesures reprennent l'idée directrice centrale et la traduisent dans différentes situations quotidiennes et contextes d'utilisation.
Cette présence médiatique sera complétée par une présence lors des courses phares de la Coupe du monde de ski à Adelboden et Wengen. Dans le cadre de la campagne, ces événements servent de lieux de rencontre à forte portée, où Ricola peut être vécue au quotidien par les gens. L'accent est mis sur la présence de la marque et l'expérience de la campagne sur place.
Engagement dans le domaine nordique
En complément de la campagne, Ricola renforce également son engagement dans le domaine nordique. Désormais, Ricola accompagne le skieur de fond Nicola Wigger, membre du cadre B de Swiss-Ski, en tant que sponsor de tête latéral. Ce partenariat est pensé à long terme et proche du quotidien : Wigger représente la discipline, le sens des réalités et l'engagement quotidien sur le chemin des grands objectifs - des qualités qui correspondent au rôle de Ricola en tant qu'accompagnateur au quotidien.
Le jeune homme de 23 ans travaille actuellement à sa qualification pour les Jeux Olympiques d'hiver 2026 et donne un aperçu de son entraînement, de ses compétitions et de son quotidien via ses canaux de médias sociaux. Ricola l'accompagnera tout au long de la saison à venir.
"Je suis vraiment heureux de faire partie de l'équipe Ricola. C'est agréable de savoir que je peux compter sur ce soutien, que ce soit à l'entraînement ou en compétition. Travailler ensemble sur la saison et avancer pas à pas vers les Jeux Olympiques me motive chaque jour", déclare Nicola Wigger.
Avec le lancement de la campagne début janvier, Ricola envoie un signal de communication délibérément large : la marque reste fidèle à ses racines, mais s'ouvre en même temps à de nouveaux moments d'utilisation et à des contextes quotidiens. La campagne à 360 degrés marque ainsi une nouvelle étape dans le développement stratégique de Ricola en tant que marque pertinente et proche du quotidien.
