Jung von Matt met en scène la Mini Cooper avec un storytelling cinématographique

Jung von Matt a développé et mis en œuvre une campagne produit mondiale pour Mini, qui marque la première grande campagne internationale sous la houlette de la nouvelle agence créative principale. S'appuyant sur un système de narration modulaire, la campagne présente trois véhicules différents, racontés à travers le regard imaginatif d'un protagoniste inattendu : un laveur de voitures qui se met au volant de chaque modèle Mini passant dans son tunnel de lavage.

Trois voitures, un rêveur

La routine quotidienne du laveur de voitures prend une tournure cinématographique lorsqu'il commence à imaginer la vie qu'il pourrait mener au volant de chacun des trois modèles de Mini Cooper qu'il lave. Chaque véhicule suscite une histoire qui lui est propre et reflète le caractère unique de chaque modèle.

Au volant de la Mini Cooper 5 portes, il s’imagine faire partie d’un groupe d’amis très soudés en route pour un concert : rires, énergie et musique envahissent la voiture tandis qu’ils sillonnent la ville. L’arrivée de la Mini Cooper 100 % électrique donne lieu à un moment familial joyeux : il s’imagine en train de rouler avec sa fille à travers un paysage urbain. Et lorsque la Mini Cooper 3 portes fait son entrée, il passe en mode karting à fond : entre virages serrés, virages en épingle et pur plaisir de conduite, il file à toute allure à travers un parking.

Ensemble, ces trois rêves éveillés incarnent l'esprit à la fois ludique et puissant de la gamme Mini Cooper. Chaque modèle offre une façon unique de vivre la route – et une version différente de lui-même.

Une approche modulaire du storytelling pour les marchés mondiaux

La structure de la campagne a été conçue pour répondre aux exigences complexes en matière de contenu sur des marchés répartis sur trois continents. Elle permet d’utiliser de manière flexible des éléments de storytelling axés sur le produit et sur l’émotion, tout en intégrant le ton humoristique caractéristique de la marque. Bien que tous les films reposent sur une idée créative commune, les récits individuels peuvent être adaptés ou développés afin de mettre en avant les spécificités régionales.

Ce projet a été mis en œuvre grâce à un solide réseau d'agences partenaires issues de la Mini Factory et d'ailleurs, parmi lesquelles Accenture Song, BECC Agency, Dentsu, Meiré et Meiré, ainsi que Serviceplan. La direction créative et la réalisation ont été confiées à Jung von Matt, via ses bureaux de Zurich et de Londres.

Cette campagne marque une étape stratégique dans la collaboration entre Jung von Matt et Mini : il s’agit de la première grande campagne produit mondiale pour Mini depuis que l’agence a pris les rênes de la direction créative. En s'appuyant sur une narration émotionnelle – et en conférant à chaque véhicule une signature culturelle qui lui est propre –, l'agence démontre une nouvelle fois comment le design, la narration et la stratégie peuvent se conjuguer pour produire un impact mondial.

Responsable chez Mini : Client : Mini, Agence de création principale : Jung von Matt, Extension de la campagne marketing : The Marcom Engine / Serviceplan Group, Médias, données et technologie : Dentsu, Les médias sociaux : Accenture Song, Conception de la marque : Agence BECC, Société de (post-)production et casting : Film « Hochkant », Réalisation : Klaus Kneist, Créateur et rédacteur pour les réseaux sociaux : Philipp Bach, Expérientiel : Meiré et Meiré, Studio d'enregistrement : Pas une machine, Production musicale : 2WEI Music, Studio d'enregistrement / Compositeur : Simon Heeger et Ralf Denker