Jung von Matt mette in scena la Mini Cooper con uno storytelling cinematografico

Jung von Matt ha sviluppato e realizzato una campagna globale dedicata al prodotto Mini, che segna la prima grande presentazione internazionale del prodotto sotto la guida della nuova agenzia creativa principale. Basata su un sistema di storytelling modulare, la campagna presenta tre diversi veicoli, raccontati attraverso la prospettiva fantasiosa di un protagonista inaspettato: un addetto all’autolavaggio che sogna di mettersi al volante di ogni modello Mini che passa attraverso il suo tunnel di lavaggio.

Tre auto, un sognatore

La routine quotidiana dell’addetto all’autolavaggio assume una svolta cinematografica quando inizia a immaginare quale vita potrebbe condurre a bordo di ciascuno dei tre modelli di Mini Cooper che lava. Ogni veicolo dà vita a una storia a sé stante e riflette il carattere individuale del rispettivo modello.

A bordo della Mini Cooper 5 porte, si immagina parte di un gruppo di amici molto affiatato diretto a un concerto: risate, energia e musica riempiono l’auto mentre sfrecciano per la città. L’arrivo della Mini Cooper completamente elettrica dà vita a un allegro momento in famiglia: immagina di guidare insieme a sua figlia attraverso un paesaggio urbano. E quando entra in scena la Mini Cooper 3 porte, passa alla modalità «go-kart» a tutto gas: con curve strette, virate brusche e puro divertimento alla guida, sfreccia attraverso un parcheggio multipiano.

Insieme, queste tre fantasie diurne danno vita a un’interpretazione giocosa e al tempo stesso potente della gamma Mini Cooper. Ogni modello offre un modo tutto suo di vivere la strada – e una versione diversa di sé stesso.

Storytelling modulare per i mercati globali

La struttura della campagna è stata sviluppata per soddisfare le complesse esigenze di contenuto dei mercati di tre continenti. Consente un impiego flessibile di elementi narrativi incentrati sul prodotto ed emotivi, integrando al contempo il tipico tono umoristico. Sebbene tutti i filmati si basino su un’idea creativa comune, le singole narrazioni dei modelli possono essere adattate o ampliate per mettere in risalto le peculiarità regionali.

L'idea è stata realizzata grazie a una solida rete di agenzie partner della Mini Factory e non solo, tra cui Accenture Song, BECC Agency, Dentsu, Meiré e Meiré, nonché Serviceplan. La direzione creativa e la realizzazione sono state affidate a Jung von Matt, con i suoi uffici a Zurigo e Londra.

La campagna segna una pietra miliare strategica nella collaborazione tra Jung von Matt e Mini: si tratta della prima grande campagna globale dedicata ai prodotti Mini da quando l’agenzia ha assunto il ruolo di agenzia capofila. Basando la creazione su uno storytelling emotivo – e conferendo a ogni veicolo una propria impronta culturale – l’agenzia dimostra ancora una volta come design, narrativa e strategia possano interagire per ottenere un impatto globale.

Responsabile Mini: Cliente: Mini, Agenzia creativa principale: Jung von Matt, Estensione della campagna di marketing: The Marcom Engine / Serviceplan Group, Media, dati e tecnologia: Dentsu, I social media: Accenture Song, Design del marchio: BECC Agency, Società di (post)produzione e casting: Hochkant Film, Diretto da: Klaus Kneist, Creatore e redattore dei social media: Philipp Bach, Esperienziale: Meiré e Meiré, Studio di registrazione: Not A Machine, Produzione musicale: 2WEI Music, Studio musicale / Compositore: Simon Heeger e Ralf Denker