Glück Berlin crée une nouvelle image de marque pour le Menuhin Festival Gstaad
L'agence de communication Glück Berlin s'est imposée à l'issue d'un appel d'offres international et a repensé l'ensemble de la communication du Menuhin Festival Gstaad. Parallèlement, ce festival de musique classique de renom revient à son nom d’origine : Menuhin Festival Gstaad. La nouvelle identité visuelle met à l’honneur le fondateur du festival, Yehudi Menuhin, et son esprit humaniste.
Pour son 70e anniversaire, le Menuhin Festival Gstaad se dote d'une toute nouvelle image de marque. L'agence de marque berlinoise Glück Berlin s'est imposée lors d'un pitch international et a revu l'ensemble de la communication du prestigieux festival de musique classique au cours des derniers mois. Parallèlement, le festival revient à son nom d'origine : Menuhin Festival Gstaad.
"Avec son nom porteur d'identité, une présentation visuelle concise ainsi qu'une architecture de marque clairement structurée, nous mettons l'accent sur le branding pour notre festival qui fête ses 70 ans. Le nouveau CI/CD reprend la tradition et les valeurs, associées à un regard clair vers l'avenir", explique Richard Müller, président nouvellement élu du conseil d'administration du Menuhin Festival Gstaad.
L'esprit humaniste au centre
Le nom Menuhin Festival Gstaad, renforcé par Glück Berlin, met en avant le fondateur du festival Yehudi Menuhin et son esprit humaniste. Il exprime de manière concise ce que le festival représente depuis toujours : un lieu qui met en harmonie les hommes, la nature et la musique - associé au rayonnement international et à l'exigence créative d'une lisibilité compacte et contemporaine.
La nouvelle image de marque crée une scène de marque durable sur laquelle chaque année le thème du festival trouve son propre déploiement de contenu. La première campagne de la nouvelle identité visuelle met en scène le thème directeur "Family Matters" du nouveau directeur Daniel Hope. Il souligne l'importance du festival en tant que lieu d'excellence artistique, de rencontre humaine et d'ouverture culturelle.
"Glück Berlin a compris avec une grande sensibilité ce qui nous importait : traduire l'esprit de Yehudi Menuhin dans le présent, sans le dénaturer. Ensemble, nous avons formulé un nouveau départ qui réunit le meilleur du passé et de l'avenir", souligne Daniel Hope.
L'environnement alpin comme élément graphique
Le concept visuel reprend l'univers coloré et puissant du festival et de son environnement alpin : Le développement des lignes de montagne caractéristiques met en scène l'impressionnant panorama de Gstaad et les contours du Saanenland comme élément graphique et ancre la nature qui entoure les visiteurs comme motif central de la marque.
Fondé en 1957 par Yehudi Menuhin, le festival compte aujourd'hui parmi les principaux festivals de musique classique en Europe. L'édition 2026 marquera son 70e anniversaire. Les billets pour les concerts sous la Tente du Festival seront disponibles à partir du 16 décembre 2025 et pour tous les autres événements à partir du 1er février 2026.
Responsable au Menuhin Festival Gstaad : Richard Müller (président du conseil d'administration), Daniel Hope (directeur artistique), Larissa Davidson (directrice du marketing et de la communication). Responsable chez Glück Berlin : Bastian Meneses von Arnim (direction de la création), Heidrun Kleingries et Laetitia Kroschewski (direction artistique), Lisa Hartwich (texte), Julia Peuckert (stratégie), Ulf Cerning (conseil).
