Glück Berlin gestaltet neuen Markenauftritt für Menuhin Festival Gstaad
Die Markenagentur Glück Berlin hat sich in einem internationalen Pitch durchgesetzt und die komplette Kommunikation des Menuhin Festival Gstaad neu gestaltet. Zugleich besinnt sich das renommierte Klassikfestival auf seinen ursprünglichen Namen: Menuhin Festival Gstaad. Der neue Auftritt setzt den Festivalgründer Yehudi Menuhin und seinen humanistischen Geist in den Mittelpunkt.
Das Menuhin Festival Gstaad erhält zum 70-jährigen Jubiläum einen komplett neuen Markenauftritt. Die Berliner Markenagentur Glück Berlin hat sich in einem internationalen Pitch durchgesetzt und in den vergangenen Monaten die gesamte Kommunikation des renommierten Klassikfestivals überarbeitet. Gleichzeitig kehrt das Festival zu seinem ursprünglichen Namen zurück: Menuhin Festival Gstaad.
«Mit seinem identitätsstiftenden Namen, einem prägnanten visuellen Auftritt sowie einer klar strukturierten Markenarchitektur setzen wir einen Akzent im Branding für unser 70-jähriges Festival. Das neue CI/CD nimmt Tradition und Werte auf, verbunden mit einem klaren Blick in die Zukunft», erklärt Richard Müller, neu gewählter Verwaltungsratspräsident des Menuhin Festival Gstaad.
Humanistischer Geist im Mittelpunkt
Der von Glück Berlin gestärkte Name Menuhin Festival Gstaad stellt den Festivalgründer Yehudi Menuhin und seinen humanistischen Geist in den Mittelpunkt. Er bringt auf prägnante Weise zum Ausdruck, wofür das Festival seit jeher steht: ein Ort, der Menschen, Natur und Musik in Einklang bringt – verbunden mit der internationalen Strahlkraft und dem gestalterischen Anspruch einer kompakten, zeitgemässen Lesbarkeit.
Der neue Markenauftritt schafft eine dauerhafte Markenbühne, auf der jedes Jahr das jeweilige Festivalmotto seine eigene inhaltliche Entfaltung findet. Die erste Kampagne im neuen Erscheinungsbild inszeniert das Leitthema «Family Matters» des neuen Intendanten Daniel Hope. Es unterstreicht die Bedeutung des Festivals als Ort künstlerischer Exzellenz, menschlicher Begegnung und kultureller Offenheit.
«Glück Berlin hat mit grosser Sensibilität verstanden, worum es uns geht: den Geist Yehudi Menuhins in die Gegenwart zu übersetzen, ohne ihn zu verfremden. Gemeinsam haben wir einen Neuanfang formuliert, der das Beste aus Vergangenheit und Zukunft vereint», betont Daniel Hope.
Alpine Umgebung als grafisches Element
Das visuelle Konzept greift die farbenfrohe, kraftvolle Welt des Festivals und seiner alpinen Umgebung auf: Die Weiterentwicklung der charakteristischen Berglinien setzt das beeindruckende Gstaader Panorama und die Konturen des Saanenlandes als grafisches Element in Szene und verankert die Natur, die Besucherinnen und Besucher umgibt, als zentrales Motiv der Marke.
Das 1957 von Yehudi Menuhin gegründete Festival zählt heute zu den führenden Klassikfestivals Europas. Die Ausgabe 2026 markiert das 70-jährige Jubiläum. Tickets für die Konzerte im Festival-Zelt sind ab dem 16. Dezember 2025, für alle weiteren Veranstaltungen ab dem 1. Februar 2026 erhältlich.
Verantwortlich bei Menuhin Festival Gstaad: Richard Müller (Verwaltungsratspräsident), Daniel Hope (Intendant), Larissa Davidson (Leiterin Marketing & Communications). Verantwortlich bei Glück Berlin: Bastian Meneses von Arnim (Creative Direction), Heidrun Kleingries und Laetitia Kroschewski (Art Direction), Lisa Hartwich (Text), Julia Peuckert (Strategie), Ulf Cerning (Beratung).
