Futureworks met en scène une American Express Platinum Card originale et iconique pour Swisscard
Avec son slogan plein d'assurance « Ceux qui l'ont savent pourquoi », Swisscard lance une nouvelle campagne « top-of-funnel » pour la carte American Express Platinum. Futureworks met en avant cette carte non seulement comme un produit haut de gamme, mais aussi comme l'origine de tout un segment.
La campagne renoue délibérément avec l'histoire de la carte : Depuis son lancement en 1984, la Platinum Card d'American Express est synonyme d'expériences particulières, d'accès exclusifs et d'une conception exceptionnelle du service. Mieux encore : American Express a créé l'appellation «Platinum» il y a plus de 40 ans. Ce rôle d'original et de référence dans le segment haut de gamme constitue le noyau stratégique de la campagne actuelle Top of Tunnel.
Futureworks traduit ce positionnement dans une mise en scène réduite et affirmée. Au centre se trouve la carte métallique iconique elle-même : claire, concise et unique. L'univers visuel mise délibérément sur la retenue et l'assurance, tout à fait dans l'esprit de la marque. Car les véritables icônes n'ont pas besoin de s'expliquer.
La curiosité plutôt qu'une liste d'avantages
Le message de la campagne suit également ce principe. Au lieu d'énumérer une longue liste d'avantages, elle joue sur la curiosité et l'understatement. Ceux qui possèdent la Platinum Card d'American Express connaissent ses privilèges. Pour la communication top-of-funnel, la campagne met simplement en avant de manière ciblée les avantages qui différencient particulièrement clairement Amex Platinum de la concurrence : L'accès à la Global Lounge Collection, le vaste programme hôtelier ainsi que les événements organisés en Suisse et les expériences uniques dans le monde entier.
Ainsi, la campagne souligne non seulement l'attractivité de la carte, mais aussi sa position particulière. Dans un monde où le terme «Platinum» est synonyme d'excellence et de qualité supérieure, elle rappelle l'origine de cette promesse.
«Avec cette campagne, nous mettons l'accent sur le sentiment qui caractérise la Platinum Card», explique Massimiliano Grieco, Head of Digital Acquisition chez Swisscard. «La carte est synonyme de moments particuliers, d'accès à des expériences uniques et d'un service qui va au-delà de l'ordinaire. Nous voulions véhiculer cette image. Et Futureworks y est parfaitement parvenu».»
Jeu pour toute la Suisse
La campagne est diffusée dans toute la Suisse via différents canaux, de Out of Home et Digital Out of Home à Youtube et aux médias sociaux, en passant par les annonces imprimées et les display ads. Elle s'adresse aux personnes qui accordent de l'importance à des prestations exceptionnelles, au confort et à des expériences particulières. Et elle montre que «Platinum» n'a qu'une seule origine.
Responsable chez Swisscard AECS pour American Express : Massimiliano Grieco (Head of Digital Acquisition), Mattia Lovallo (Top of Funnel Marketing Manager), Katharina Fleischmann (Digital Acquisition Manager), Dr. Thomas Christen (Head of Acquisition & Digital Services). Responsable chez Futureworks : Cedric Neuhaus et Borries Schwesinger (direction de la création), Olivia Bösch (design graphique), Christine Hinnen (texte), Charlotta Falk (directrice de clientèle). Partenaires externes : Studio Vakuum / Yannick Neuhaus (3D), Incubeta (média planning), Acceleraid (landing page), Adisfaction-Annex (création de bannières), Netzeffekt (SEA).
