Futureworks inszeniert American Express Platinum Card für Swisscard als ikonisches Original
Mit dem selbstbewussten Statement «Wer sie hat, weiss warum» lanciert Swisscard eine neue Top-of-Funnel-Kampagne für die American Express Platinum Card. Futureworks rückt die Karte nicht nur als Premiumprodukt, sondern als Ursprung eines ganzen Segments ins Rampenlicht.
Die Kampagne knüpft bewusst an die Geschichte der Karte an: Seit ihrer Einführung 1984 steht die American Express Platinum Card für besondere Erlebnisse, exklusiven Zugang und ein aussergewöhnliches Serviceverständnis. Mehr noch: American Express hat vor mehr als 40 Jahren die Bezeichnung «Platinum» geprägt. Diese Rolle als Original und Referenz im Premiumsegment bildet den strategischen Kern der aktuellen Top-of-Funnel-Kampagne.
Futureworks übersetzt diese Positionierung in eine reduzierte, selbstbewusste Inszenierung. Im Zentrum steht die ikonische Metallkarte selbst: klar, prägnant und unverwechselbar. Die Bildwelt setzt bewusst auf Zurückhaltung und Selbstsicherheit, ganz im Sinn der Marke. Denn wahre Ikonen müssen sich nicht erklären.
Neugier statt Vorteils-Liste
Auch die Botschaft der Kampagne folgt diesem Prinzip. Statt eine lange Liste von Vorteilen aufzuzählen, spielt sie mit Neugier und Understatement. Wer die American Express Platinum Card besitzt, kennt ihre Privilegien. Für die Top-of-Funnel-Kommunikation stellt die Kampagne lediglich gezielt jene Vorteile in den Vordergrund, die Amex Platinum besonders klar vom Wettbewerb differenzieren: Zugang zur Global Lounge Collection, das umfangreiche Hotelprogramm sowie kuratierte Events in der Schweiz und einzigartige Erlebnisse weltweit.
So unterstreicht die Kampagne nicht nur die Attraktivität der Karte, sondern auch ihre besondere Stellung. In einer Welt, in der der Begriff «Platinum» für Exzellenz und höchste Qualität steht, erinnert sie daran, wo das Versprechen seinen Ursprung hat.
«Mit dieser Kampagne rücken wir das Gefühl in den Mittelpunkt, das die Platinum Card ausmacht», sagt Massimiliano Grieco, Head of Digital Acquisition bei Swisscard. «Die Karte steht für besondere Momente, Zugang zu einzigartigen Erlebnissen und einen Service, der über das Gewöhnliche hinausgeht. Dieses Selbstverständnis wollten wir transportieren. Und das ist Futureworks ausgezeichnet gelungen.»
Gesamtschweizer Ausspielung
Die Kampagne wird gesamtschweizerisch über unterschiedliche Kanäle ausgespielt, von Out of Home und Digital Out of Home über Printinserate und Display Ads bis hin zu Youtube und Social Media. Sie richtet sich an Menschen, die Wert auf aussergewöhnliche Leistungen, Komfort und besondere Erlebnisse legen. Und sie zeigt: «Platinum» hat nur einen Ursprung.
Verantwortlich bei Swisscard AECS für American Express: Massimiliano Grieco (Head of Digital Acquisition), Mattia Lovallo (Top of Funnel Marketing Manager), Katharina Fleischmann (Digital Acquisition Manager), Dr. Thomas Christen (Head of Acquisition & Digital Services). Verantwortlich bei Futureworks: Cedric Neuhaus und Borries Schwesinger (Creative Direction), Olivia Bösch (Graphic Design), Christine Hinnen (Text), Charlotta Falk (Account Director). Externe Partner: Studio Vakuum / Yannick Neuhaus (3D), Incubeta (Mediaplanung), Acceleraid (Landingpage), Adisfaction-Annex (Banner-Kreation), Netzeffekt (SEA).
