Creative Days : le programme est prêt

ORCHESTRA OF WIZARDS

Creative Days 2025

Quand ? Où ? : Conférences, tables rondes, interviews, atelier, le jeudi 12 juin 2025 chez Signature, Bahnhofquai 11, 8001 Zurich.

Le programme de la journée :

9 h 00 – 9 h 45, scène principale, 1er étage

Discours d'ouverture : Depuis la fosse d'orchestre de la sous-culture 

Guido Heffels Il donne d’emblée le ton : le directeur de la création chez Hornbach et fondateur de Heimat Berlin plaide en faveur d’un peu plus de vibrato dans la publicité. Pour que la nouveauté trouve un écho, il faut savoir repenser habilement ce qui est bien connu. Cela demande du talent, du courage et la capacité d’écouter. En matière de talent, les meilleurs se trouvent là où on les cherche le moins – notamment dans les arrière-cours. Et enfin, il dévoile des astuces pour faire jaillir le meilleur de sa propre créativité.

 

9 h 45 – 10 h 30, scène principale, 1er étage

Conférence d'ouverture : N'ayez pas peur de la peur !

Prof. Dr Hennric Jokeit est neuropsychologue et photographe. Dans son discours d’ouverture, il explique de manière vivante les effets de la peur et de l’incertitude sur la créativité artistique et créative : À l’aide d’IRM cérébrales, il montre ce qui se passe lorsque l’amygdale tire la sonnette d’alarme, que les hormones du stress envahissent l’organisme – et qu’une idée audacieuse surgit soudainement. Devrions-nous éviter la peur et quand pouvons-nous l’utiliser de manière productive ? Les réponses à 9 h 45.

 

10 h 30 – 11 h 15, scène principale, 1er étage

Conférence d'ouverture : Façonner l'intelligence créative

Layla Keramat est associée chez Prophet, où elle est spécialisée dans l'expérience produit et l'innovation. Forte d’un parcours interdisciplinaire en tant que designer, chercheuse et stratège, elle dirige des équipes qui développent des expériences numériques transformatrices. Elle souligne la valeur de la créativité, qui doit désormais se développer différemment pour repenser les expériences et utiliser les avancées technologiques à bon escient. Elle explique également comment les dirigeants créatifs peuvent combler le « discomfort gap » (fossé de malaise) créé par l’utilisation de l’IA. Son discours d’ouverture, prévu à 10 h 30, est un plaidoyer en faveur de la pensée créative en tant que force de conception des systèmes dans un monde de plus en plus automatisé.

 

11 h 15 – 12 h, scène principale, 1er étage

Table ronde : La créativité, une monnaie forte

Thomas Wildberger, président de l'ADC débat à 11 h 15 avec Des représentants des clients et des principales agences de création sur la manière dont l'intuition, le courage, la confiance et la loyauté permettent de concrétiser les meilleures idées et de transformer les clients en alliés. Une conférence inspirante sur Dieu et le monde de la publicité.

 

13 h 00 – 13 h 45, scène principale, 1er étage

Discours d'ouverture et interview : vers un objectif harmonieux malgré la présence de nombreux egos

C'est ce que les créatifs peuvent apprendre de la cheffe d'orchestre Dr Lena-Lisa Wüstendörfer s'en inspirer, car elle sait comment faire des solistes d'excellents membres d'un orchestre. Elle allie passion, instructions limpides, nuances dans la poursuite de l’objectif visé et importance de la technique : lors d’un entretien à 13 heures avec la directrice musicale du Swiss Orchestra et directrice artistique d’Andermatt Music, nous explorerons les parallèles avec la publicité créative.

 

13 h 45 – 14 h 30, scène principale, 1er étage

Discours d'ouverture : De l'impossibilité de rendre toujours possible tout ce qui est possible.

Il y a ces jours-là où tout roule. Et puis il y a les 350 autres. Dans son discours d'ouverture à 13 h 45, elle raconte Jo Marie Farwick, pourquoi l'excellence créative n'a rien à voir avec des éclairs de génie aléatoires, mais beaucoup avec la persévérance, l'attitude et l'humour. Pourquoi un « non » marque parfois un nouveau départ. Et pourquoi il ne faut vraiment s'arrêter que lorsque ça fait vraiment mal – pas avant. Un guide sincère, personnel et drôle destiné à tous ceux qui, dans leur vie professionnelle, doivent trouver des idées. Ou du moins faire semblant.

 

14 h 00 – 15 h 30, salle de réunion Guston, 1er étage

Atelier : « À la une ! » : aller à l'essentiel avec les titres d'actualité

Le titre fait partie des techniques du métier de journaliste, dans Vue c'est aussi, de temps à autre, de l'artisanat d'art. Concis, original, provocateur : l'imagination au service des faits. Comment susciter un maximum d'intérêt en un temps record et en quelques mots seulement ? Comment aller droit au but en un clin d'œil ? Il n'y a pas de recette miracle. Mais il existe des idées, des suggestions, des conseils de Andreas Dietrich, rédacteur en chef de Blick Print. Au cours de cet atelier axé sur la pratique, nous vous donnerons un aperçu des coulisses de Blick à travers de nombreux exemples publiés (et quelques-uns inédits). Nous montrerons comment se déroule au quotidien le processus créatif au sein de l’une des plus grandes marques médiatiques suisses, combien de réflexion se cache derrière les idées fulgurantes et combien de cœur se cache derrière les titres. Cet atelier allie l’inspiration pour votre propre travail à des exercices créatifs dont le résultat, nous l’espérons, surprendra tous les participants. Tout comme le fait tout bon titre.

 

14 h 30 – 15 h, scène principale, 1er étage

Table ronde : ce qu’il faut faire et ne pas faire dans la musique publicitaire

La musique détermine le plus souvent si les publicités sont visionnées ou ignorées d'un simple glissement de doigt. Lorsqu'elle est parfaitement adaptée, elle met en valeur l'idée et la narration, et suscite chez le spectateur un intérêt émotionnel pour le produit promu. Les principales agences suisses spécialisées dans la musique publicitaire GREAT GARBO, HIT MILL, JINGLE JUNGLE, HISTOIRES participer à la table ronde avec Erasmo Palomba (Producteur créatif, MIGROS), comment trouver le ton juste et pourquoi une publicité accompagnée d'une musique inadaptée peut s'avérer fatale pour un budget média.

 

15 h 00 – 15 h 30, scène principale, 1er étage

Meilleur exemple : Suisse Tourisme – Falling for Autumn                 

Suisse Tourisme, Wirz

Deux stars se roulent dans les feuilles mortes sous les yeux du monde entier : la campagne d’automne 2024 de Suisse Tourisme, mettant en scène Roger Federer et Mads Mikkelsen, a été visionnée des millions de fois à travers le monde, avec un taux de visionnage impressionnant. Ce succès a été rendu possible grâce à une équipe bien rodée, composée du client, de l’agence, de la réalisation, des acteurs et des compositeurs. Plus d’informations à ce sujet à 15 heures.

 

15 h 30 – 16 h 00

Scène principale, 1er étage

Table ronde : Le facteur plaisir

Une table ronde sur l'impact inestimable de l'humour, de la satire et de la parodie dans le domaine de la publicité : avec Fabian Unteregger (humoriste), Mirjam Fröhlich (réalisatrice), Domenico Blass (auteur et scénariste de longue date de l'émission de fin de soirée Giacobbo/Müller) et Raymund Solèr (Médiateur).

 

16 h 00 – 16 h 45, scène principale, 1er étage

Interview : La création d'une marque qui fait parler d'elle à l'international

Madonna, Kourtney Kardashian, Kate Hudson, Halle Berry, Kristen Stewart ou Lady Gaga affichent une belle assurance dans des créations de Ezgi Cinar. Cette directrice artistique d’origine suisse et turque ne se contente pas de créer des vêtements qui incarnent une vision d’une féminité affirmée. Depuis la création de sa marque de mode, elle s’occupe de pratiquement tous les aspects liés à celle-ci. Elle est également sa meilleure ambassadrice et utilise Instagram, qui connaît un succès mondial, comme plateforme de projection et de communication. Lors de la conférence à 16 heures, elle nous donnera un aperçu de la manière dont nous pouvons devenir nos propres sources d’inspiration.

 

C'est elle qui donne le rythme lors du Creative Day

Eva Pauline Bossow est une entrepreneuse et consultante forte d’une longue expérience dans les domaines des industries créatives, de la numérisation, de l’innovation et de l’entrepreneuriat. Dans le cadre de ses projets – souvent axés sur « l’avenir du travail » –, elle jette des ponts entre l’art, la science et l’économie. Lors du Creative Day 2025, elle animera la journée en créant des liens : entre les thèmes, entre les intervenant·e·s – et avec le public.

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