Giornate creative: il programma è ora disponibile
I Creative Days sono il più grande festival creativo della Svizzera. Una volta all'anno, il Club organizza un programma di altissimo livello.
ORCHESTRA DEI MAGHI
Creative Days 2025
Quando? Dove?: Interventi principali, tavole rotonde, interviste, workshop, giovedì 12 giugno 2025 presso Signature, Bahnhofquai 11, 8001 Zurigo.
Il programma della giornata:
Ore 9.00 – 9.45, Main Stage, 1° piano
Keynote: Dalla buca dell'orchestra della sottocultura
Guido Heffels A dare subito il tono è il Chief Creative di Hornbach e fondatore di Heimat Berlin, che si schiera a favore di un maggiore vibrato nella pubblicità. Affinché il nuovo trovi riscontro, occorre spostare abilmente ciò che è ormai ben noto. Per farlo servono talento, coraggio e la capacità di ascoltare. Per quanto riguarda il talento, i migliori vanno cercati proprio dove meno si pensa: tra l’altro nei cortili interni. E, non da ultimo, svela alcuni trucchi per spingere la propria creatività al massimo delle prestazioni.
Ore 9.45 – 10.30, Main Stage, 1° piano
Discorso di apertura: Non abbiate paura della paura!
Prof. Dr. Hennric Jokeit È neuropsicologo e fotografo. Nel suo intervento principale spiega in modo chiaro gli effetti della paura e dell’insicurezza sulla creatività artistica e progettuale: Con l’ausilio di scansioni cerebrali, mostra cosa succede quando l’amigdala dà l’allarme, gli ormoni dello stress si diffondono nel corpo e, improvvisamente, balena un’idea audace. Dovremmo evitare la paura e quando possiamo sfruttarla in modo produttivo? Le risposte alle 9:45.
Dalle 10:30 alle 11:15, Main Stage, 1° piano
Keynote: Dare forma all'intelligenza creativa
Layla Keramat In qualità di partner presso Prophet, è specializzata in Product Experience & Innovation. Grazie al suo background interdisciplinare come designer, ricercatrice e stratega, guida team che sviluppano esperienze digitali trasformative. Sottolinea il valore della creatività, che ora deve evolversi in modo diverso per ripensare le esperienze e utilizzare in modo sensato i progressi tecnologici. E spiega come i leader creativi possano colmare il «discomfort gap» creato dall’uso dell’IA. Il suo intervento alle ore 10.30 è un appello a favore del pensiero creativo come forza che plasma il sistema in un mondo sempre più automatizzato.
Dalle 11:15 alle 12:00, Main Stage, 1° piano
Tavola rotonda: La creatività, una valuta forte
Thomas Wildberger, presidente dell'ADC ne discuterà alle 11.15 con Rappresentanti dei clienti e delle principali agenzie creative su come, grazie all’intuizione, al coraggio, alla fiducia e alla lealtà, si possano realizzare le idee migliori e trasformare i committenti in alleati. Un intervento stimolante su Dio e il mondo della pubblicità.
Ore 13.00 – 13.45, Main Stage, 1° piano
Keynote e intervista: verso un obiettivo armonioso nonostante i tanti ego
Questo è ciò che possono imparare i creativi dalla direttrice d'orchestra Dott.ssa Lena-Lisa Wüstendörfer prendere esempio da lei, perché sa come trasformare dei solisti in eccellenti membri di un’orchestra. Coniuga passione, indicazioni cristalline, sfumature nel perseguimento dell’obiettivo prefissato e l’importanza della tecnica: alle ore 13, in un’intervista con la direttrice musicale della Swiss Orchestra e direttrice artistica di Andermatt Music, esploreremo i parallelismi con la pubblicità creativa.
13.45 – 14.30, Main Stage, 1° piano
Keynote: Sull’impossibilità di rendere sempre possibile tutto ciò che è possibile.
Ci sono quei giorni in cui tutto va per il meglio. E poi ci sono gli altri 350. Nel suo discorso di apertura alle 13:45 racconta Jo Marie Farwick, perché l’eccellenza creativa non ha nulla a che vedere con i lampi di genio casuali, ma molto con la perseveranza, l’atteggiamento e il senso dell’umorismo. Perché a volte un “no” è solo l’inizio. E perché si dovrebbe smettere solo quando fa davvero male – non prima. Una guida sincera, personale e divertente per tutti coloro che, per lavoro, devono avere idee. O almeno fingere di averle.
Dalle 14.00 alle 15.30, Sala riunioni Guston, 1° piano
Workshop: Colpisci nel segno! Come sintetizzare le notizie con i titoli
Il titolo fa parte dell'arte del giornalismo, in Vista a volte è anche arte artigianale. Concisa, originale, provocatoria: la fantasia al servizio dei fatti. Come si fa a risultare il più interessante possibile in pochissimo tempo e con poche parole? Come si arriva al sodo in un batter d’occhio? Non esistono ricette. Ma ci sono spunti, suggerimenti, consigli da Andreas Dietrich, caporedattore di Blick Print. In questo workshop orientato alla pratica forniremo una panoramica del lavoro redazionale del Blick, con numerosi esempi già pubblicati (e alcuni inediti). Mostreremo come si svolge quotidianamente il processo creativo presso uno dei più grandi marchi mediatici svizzeri, quanta riflessione si nasconde dietro le idee fulminanti e quanto «cuore» c’è nei titoli. Il workshop unisce l’ispirazione per il proprio lavoro a esercizi creativi, il cui risultato, speriamo, sorprenderà tutti i partecipanti. Proprio come fa ogni buon titolo.
14.30 – 15.00, Main Stage, 1° piano
Tavola rotonda: Cosa fare e cosa non fare nella musica per la pubblicità
La musica è spesso determinante nel decidere se uno spot pubblicitario verrà guardato o ignorato. Se scelta con cura, valorizza l’idea e la narrazione, suscitando nello spettatore un interesse emotivo per il prodotto pubblicizzato. Le principali agenzie svizzere specializzate in musica pubblicitaria GREAT GARBO, HIT MILL, JINGLE JUNGLE, STORIE partecipare alla tavola rotonda Erasmo Palomba (Produttore creativo, MIGROS), come trovare il tono giusto e perché la pubblicità con la musica sbagliata può rivelarsi fatale per il budget destinato ai media.
Ore 15.00 – 15.30, Main Stage, 1° piano
Caso di successo: Svizzera Turismo – Falling for Autumn
Svizzera Turismo, Wirz
Due star si rotolano tra le foglie e il mondo intero le guarda: la campagna autunnale 2024 di Svizzera Turismo con Roger Federer e Mads Mikkelsen ha totalizzato milioni di visualizzazioni in tutto il mondo, con un view-through-rate di tutto rispetto. Il tutto reso possibile da un team ben coordinato composto da cliente, agenzia, regia, cast e musica. Maggiori dettagli alle 15:00.
15.30 – 16.00
Palco principale, 1° piano
Tavola rotonda: Il fattore divertimento
Una tavola rotonda sull’importanza, che non si può mai sopravvalutare, dell’umorismo, della satira e della parodia nel mondo della pubblicità: con Fabian Unteregger (comico), Mirjam Fröhlich (regista), Domenico Blass (autore e autore di gag di lunga data del programma in seconda serata Giacobbo/Müller) e Raymund Solèr (Mediatore).
Dalle 16:00 alle 16:45, Main Stage, 1° piano
Intervista: La creazione di un marchio di risonanza internazionale
Madonna, Kourtney Kardashian, Kate Hudson, Halle Berry, Kristen Stewart e Lady Gaga sfoggiano con grande sicurezza di sé le creazioni di Ezgi Cinar. La direttrice creativa svizzero-turca non si limita a disegnare abiti che incarnano una visione di forte femminilità. Fin dalla fondazione della sua casa di moda, si occupa praticamente di ogni aspetto legato al suo marchio. Inoltre, è la sua migliore ambasciatrice e utilizza Instagram, riscuotendo successo a livello mondiale, come spazio di proiezione e comunicazione. Nel talk delle ore 16 ci offrirà spunti su come diventare fonte di ispirazione per noi stessi.
È lei a dettare il ritmo durante il Creative Day
Eva Pauline Bossow È imprenditrice e consulente con una pluriennale esperienza nei settori dell’economia creativa, della digitalizzazione, dell’innovazione e dell’imprenditorialità. Nei suoi progetti – spesso incentrati sul «futuro del lavoro» – crea un ponte tra arte, scienza ed economia. Al Creative Day 2025, in qualità di moderatrice, si occuperà di creare collegamenti: tra i temi, tra i relatori e con il pubblico.
