Clou crée une nouvelle identité visuelle pour Rast Kaffee

Jusqu'en 2024, Rast Kaffee torréfiait le café pour l'emblématique Caffè Latte d'Emmi. Aujourd'hui, l'entreprise fournit du café fraîchement torréfié non seulement aux clients finaux nationaux de l'hôtellerie, de la gastronomie et du commerce de détail, mais aussi à de gros clients tels que McDonald's. Cela fait de Rast Kaffee un acteur incontournable dans le monde du café suisse et une référence en matière de qualité supérieure, d'art de la torréfaction artisanale et de partenariats durables.

En septembre 2024, l'entreprise a déménagé sur un nouveau site et quelques années auparavant, elle a été transmise à la quatrième génération. Le moment idéal pour doter cette entreprise familiale centenaire d'un nouveau corporate design. C'est l'agence de publicité lucernoise Clou qui a été chargée de cette refonte globale.

Peaufinage du logo et nouveaux éléments de conception

Le logo, légèrement remanié, préserve le haut degré de reconnaissance de la marque. Les autres éléments de branding, dont les couleurs, les illustrations et le langage visuel, ont en revanche été entièrement redéveloppés. L'agence de publicité Clou a profité de cette liberté de conception pour créer un univers de marque vivant et émotionnel, qui peut être élargi en permanence. Des illustrations géométriques basées sur le logo carré symbolisent l'univers de Rast Kaffee de manière ludique et montrent comment l'entreprise s'engage pour une qualité de café exceptionnelle, de la sélection du café vert à la première gorgée dans la tasse.

Un bon packaging, un exercice d'équilibre

Alors que les premiers éléments de la nouvelle image de marque, comme le site web et la papeterie, ont été mis en œuvre en 2024, le grand coup de théâtre était prévu pour fin 2025 : le déploiement des nouveaux emballages et étiquettes de café - le cœur de toute marque de café.

Le développement des sachets de café a montré une fois de plus qu'un bon design implique toujours des choix. Lors du choix du matériau, par exemple, la question s'est posée : mat ou brillant ? La version mate préférée aurait certes eu un aspect plus durable, mais aurait nécessité une couche de plastique supplémentaire. L'emballage aurait ainsi été moins respectueux des ressources, ce qui n'aurait à nouveau pas été compatible avec la promesse de durabilité de Rast Kaffee. Il fallait également trouver un équilibre entre reconnaissance et surprise dans le design, afin de continuer à attirer les clients fidèles. Le consensus : outre une étiquette plus claire, la face avant familière est conservée, tandis que les côtés et le dos correspondent au nouveau design et sont utilisés pour l'information et le storytelling.

La nouvelle présentation de la marque se présente désormais de manière contemporaine, plus émotionnelle et plus légère, sans pour autant perdre son caractère reconnaissable. "Nous sommes heureux de poursuivre notre longue tradition avec ce redesign et de mettre en même temps des accents nouveaux et frais", déclare Reto Buchli, responsable des ventes chez Rast.

L'entreprise familiale n'agit pas seulement par responsabilité, mais aussi par conviction profonde. De l'origine à la dégustation dans la tasse, Rast Kaffee met tout en œuvre, tout au long de la chaîne de création de valeur, pour offrir à sa clientèle des cafés de spécialité d'une qualité exceptionnelle. Le torréfacteur poursuit une approche durable et mise sur le commerce direct et des partenariats de longue date avec les cultivateurs de café.

Responsable chez Rast : Beatrice Rast (direction), Evelyne Rast (direction), Reto Buchli (responsable des ventes) ; Responsable chez Clou : Marcel Huwiler (création), Albi Christen (stratégie)