Clou crea il nuovo corporate design per Rast Kaffee
L'agenzia pubblicitaria lucernese Clou ha sviluppato un restyling completo per la storica torrefazione svizzera Rast Kaffee. Con il passaggio alla quarta generazione e il trasferimento in una nuova sede, l’azienda familiare centenaria ha acquisito un’immagine di marca al passo con i tempi – dal corporate design al sito web, fino alle nuove confezioni di caffè.
Fino al 2024, Rast Kaffee tostava il caffè per l'iconico Caffè Latte di Emmi; oggi, l'azienda fornisce caffè appena tostato a clienti importanti come McDonald's, oltre a clienti finali nazionali del settore alberghiero, della ristorazione e della vendita al dettaglio. Questo fa di Rast Kaffee un nome affermato nel mondo del caffè svizzero e un sinonimo di alta qualità, tostatura artigianale e partnership sostenibili.
Nel settembre 2024, l'azienda si è trasferita in una nuova sede e qualche anno prima ha ceduto l'attività alla quarta generazione. Il momento perfetto per dare all'azienda familiare centenaria un nuovo corporate design. L'agenzia pubblicitaria Clou, con sede a Lucerna, è stata incaricata della riprogettazione completa.
Messa a punto del logo e dei nuovi elementi di design
Il logo, leggermente rivisto, mantiene l'alto valore di riconoscimento del marchio. Gli altri elementi del marchio, tuttavia, tra cui colori, illustrazioni e immagini, sono stati completamente rinnovati. L'agenzia pubblicitaria Clou ha sfruttato questa libertà creativa per creare un mondo del marchio vivace ed emozionale che può essere continuamente ampliato. Le illustrazioni geometriche basate sul logo quadrato simboleggiano il mondo di Rast Kaffee in modo giocoso e mostrano come l'azienda si impegni per una qualità del caffè eccezionale, dalla selezione del caffè verde al primo sorso dalla tazza.
Un buon imballaggio come equilibrio
Mentre i primi elementi della nuova identità del marchio, come il sito web e la cancelleria, sono stati implementati nel 2024, il grande botto era previsto per la fine del 2025: il lancio delle nuove confezioni ed etichette del caffè - il fulcro di ogni marchio di caffè.
Lo sviluppo dei sacchetti di caffè ha dimostrato ancora una volta che un buon design richiede sempre delle decisioni. Al momento di scegliere il materiale, ad esempio, è sorta la domanda: opaco o lucido? Sebbene la finitura opaca preferita avesse un aspetto più sostenibile, avrebbe richiesto un ulteriore strato di plastica. Ciò avrebbe reso la confezione meno efficiente dal punto di vista delle risorse e, di conseguenza, non sarebbe stata in linea con la promessa di sostenibilità di Rast Kaffee. Per continuare ad attirare i clienti più affezionati è stato necessario trovare un equilibrio tra riconoscibilità e sorpresa. Il risultato: oltre a un'etichetta più chiara, la parte anteriore rimane familiare, mentre i lati e il retro corrispondono al nuovo design e vengono utilizzati per informazioni e racconti.
La nuova identità del marchio è ora contemporanea, più emozionale e leggera, senza perdere nulla della sua riconoscibilità. "Siamo lieti di continuare la nostra lunga tradizione con questo restyling e, allo stesso tempo, di porre nuovi accenti di freschezza", afferma Reto Buchli, responsabile delle vendite di Rast.
L'azienda familiare non agisce solo per responsabilità, ma anche per profonda convinzione. Dall'origine al piacere in tazza, Rast Kaffee fa tutto il possibile lungo l'intera catena del valore per offrire ai suoi clienti specialità di caffè di qualità eccezionale. La torrefazione persegue un approccio sostenibile e privilegia il commercio diretto e le collaborazioni a lungo termine con i coltivatori di caffè.
Responsabile presso Rast: Beatrice Rast (Direzione generale), Evelyne Rast (Direzione generale), Reto Buchli (Responsabile vendite); Responsabile presso Clou: Marcel Huwiler (Creazione), Albi Christen (Strategia)
