Cannes Lions - l'aftermovie de m&k avec garantie de nostalgie

Certains disent : Cannes n'est plus nécessaire. Trop bruyant, trop cher, trop survolté. D'autres disent : si vous y êtes allé une fois, vous comprendrez pourquoi cet endroit est nécessaire.

Notre aftermovie m&k capture ce qui est difficile à saisir : l'entre-deux. Entre les panels et les fêtes. Entre la plage et les déclarations. Entre la publicité et l'impact.

Pendant près de sept minutes, le film ne raconte pas des chiffres et des indices, mais des moments - capturés avec un outil qui fait depuis longtemps partie intégrante des bagages des journalistes : le smartphone.

L'équipe de m&k, composée de la rédactrice en chef Anna Kohler et du rédacteur multimédia Beat Hürlimann, s'est déplacée ensemble pendant six jours : lors de talks, au Swiss BBQ, à la Charlton Beach, au Palais, lors de discussions.

Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, a rappelé de quoi il s'agissait réellement :
"Il s'agit de transformer l'activité des clients par la créativité - alimentée par les données, rendue possible par la technologie et accélérée par l'IA".

David Droga a dit
"Nous avons besoin de construire des choses dont les gens se soucient - pas simplement des choses qu'ils ont déjà vues".

Et Dennis MayLe nouveau Chief Creative Officer Leo EMEA a résumé la situation en quelques mots :
"La créativité n'est pas un add-on. Elle est la solution".

Cet aftermovie ne veut pas donner de réponse. Il veut laisser un sentiment. Et lorsque le feu d'artifice explose à la fin au-dessus de Charlton Beach, il est clair que ceux qui étaient là emportent quelque chose avec eux. Et ceux qui ne l'ont pas fait, peut-être aussi - au moins pendant sept minutes.

Pour en savoir plus, consultez le Ticker m&k sur les Cannes Lions.