Festival créatif ADC 2026 : 50 ans d'idées à la Kraftwerk

Festival créatif ADC 2026 : six jours de créativité, d'IA et d'inspiration

À l'occasion du 50e anniversaire de l'ADC Switzerland, le festival créatif ADC 2026 ouvrira ses portes du 8 au 13 juin au Kraftwerk de Zurich. Le programme couvre un large éventail de thèmes, allant du cinéma aux perspectives féminines en passant par la recherche sur la consommation publicitaire, avec des intervenant·e·s internationaux·ales, des ateliers, des expositions et les très convoités ADC Awards.

Le coup d'envoi sera donné le lundi 8 juin par une première : la réception exclusive organisée par « 20 Minuten » et l'ADC au siège du TX Group. À partir de 17 h 30, Bernhard Brechbühl, PDG de « 20 Minuten », Raphael Golta, maire de la ville, et Thomas Wildberger, président de l’ADC, s’adresseront aux membres de l’ADC et aux invités, le tout accompagné d’une prestation en direct de Noemi Beza. Après les journées du jury, mardi et mercredi, au cours desquelles le jury désignera les lauréats des très convoités « Würfel », l’« Open Night » du mercredi soir 10 juin marquera le coup d’envoi du programme ouvert à tous : De 18 h à 20 h, la centrale électrique sera ouverte au public et proposera l’entrée ainsi que des rafraîchissements gratuits, dans la limite des stocks disponibles.

Jeudi : cinéma, stratégie et perspectives féminines

Le jeudi 11 juin, le programme débutera dès 8 heures : le collectif international Sanctum vous invite à une « Mindful Walk », une promenade en pleine conscience à travers Zurich. Par ailleurs, le pasteur Christian Walti, du Grossmünster de Zurich, proposera un aperçu de « Same same, but different – Créativité et spiritualité à l’ère de l’IA ». Le réalisateur et scénariste Manuel Henry inaugurera la programmation cinématographique en ligne, à laquelle participeront notamment la réalisatrice, scénariste et actrice Lisa Brühlmann, Samir Mallal et Bouha Kazmi, du studio créatif international OneDay, ainsi que le psychologue spécialisé dans le comportement des consommateurs Timo Schneider. La question centrale est de savoir si l’IA est capable de créer des films et des publicités exceptionnels, et ce qu’en pensent les consommateurs.

Toute la semaine du festival est également placée sous le signe de voix féminines fortes : dans l’atelier « Trust the Signal », la coach exécutive Heidi Hauer invite les participantes à utiliser leur intuition comme un super-pouvoir créatif. L’auteure et formatrice Birkenbihl Karin Holenstein explique comment l’apprentissage fonctionne en harmonie avec les besoins fondamentaux du cerveau et comment stimuler la créativité de manière ciblée. Jeudi après-midi, l’ancienne championne d’Europe de patinage artistique Sarah van Berkel et la journaliste Sherin Kneifl s’exprimeront sur les parallèles entre le sport de haut niveau et le monde des affaires.

En parallèle, un volet stratégique est proposé : Gordon Nemitz, directeur général chargé de la stratégie et associé chez thjnk Zurich, ouvrira les débats avec un « Coffee Talk ». Liane Siebenhaar, stratège et entrepreneuse spécialisée dans l’IA, ancienne présidente de la GWA, présentera le cheminement des « meilleures pratiques vers les pratiques de demain » à l’ère de l’IA. Joost van Treeck, psychologue spécialisé dans la publicité et le comportement des consommateurs, se penchera sur la psychologie de la relation client et animera un atelier intitulé « École de séduction pour les stratèges de marque ». La journée se terminera par la table ronde « Retour vers le futur » avec Thomas Wildberger, président de l’ADC, Jan Kempter, publicitaire de l’année, ainsi que Josephine Jeanguenin et Selina Engeli, membres de l’ADC Young Members, qui réfléchiront ensemble à la refondation de l’ADC Switzerland. À partir de 18 heures, l’apéritif et la soirée se poursuivront en collaboration avec la Swissfilm Association.

Vendredi : conférences, exposition et ADC Awards

Ce vendredi 12 juin, le programme abordera des thèmes allant de l'empathie à l'alpinisme extrême. Barbara Mutzbauer, consultante et experte en communication, montrera comment l'empathie fonctionne en tant que méthode. L'artiste Wenhui Lim, qui vit à Singapour, présentera son « Auntieverse » et donnera une conférence en anglais sur le thème « Reframing Aging, Identity and the Body with AI ». Hannah Leimert, chargée de cours à l'université de Saint-Gall, abordera le thème de la « communication de marque holistique ». Oona Horx Strathern, spécialiste des tendances et du futur, abordera en anglais la « Kindness Economy » (économie de la bienveillance) en tant que nouvelle monnaie pour l’économie, le travail et la vie.

Parallèlement, l’alpiniste de l’extrême Thomas Huber encourage les participants à faire preuve de courage pour réussir leurs actions. Le professeur Roland Reichenbach, spécialiste en sciences de l’éducation, explique comment obtenir ce que l’on veut lors d’une négociation. Justin Billingsley – ancien directeur marketing chez Publicis, directeur de la croissance chez Monks, aujourd’hui directeur marketing chez Nomad Foods et auteur de *Brandflow* – aborde dans son discours d’ouverture l’avenir de la collaboration créative entre l’homme et l’IA, et explique pourquoi la créativité humaine devient aujourd’hui plus importante que jamais. Ole von Beust, ancien maire de Hambourg et ancien président du Bundesrat, met en lumière les points communs et les différences entre la communication en politique et en publicité, et présente son livre « Am Ende des Tages ». Parallèlement, la réunion du conseil d’administration de l’ADC of Europe se tient au Kraftwerk en présence de représentants internationaux du secteur.

En contrepoint artisanal des formats scéniques, la centrale électrique se transforme en « Craftwerk » : le jeudi 11 juin, les personnes intéressées pourront assembler une montre lors d’un atelier animé par Maurice de Mauriac, sous la houlette d’un expert. Vendredi, dans le cadre de l'exposition MR « Meet Beyond Place », le designer Simon Husslein invite le public à explorer la communication interpersonnelle dans un espace hybride mêlant numérique et analogique.

La soirée de vendredi sera marquée par la cérémonie des ADC Awards : à partir de 18 h 30, les prix du jubilé et le prix du public « 20 Minuten » seront remis en public, dans une émission animée par Christa Rigozzi.

Fête d'anniversaire marquant la clôture du festival créatif ADC 2026

Le samedi 13 juin, la grande fête d'anniversaire débutera à partir de 19 h : l'ensemble du Kraftwerk sera mis à disposition pour de la musique live, des discussions, de la danse et diverses animations spéciales. À partir de 23 h, une billetterie sera ouverte pour les retardataires. Toute la semaine du festival est conçue comme un lieu de détente : repas, boissons, apéros et moments de convivialité sont inclus ; des espaces de coworking sont disponibles au Kraftwerk.

Vous trouverez le programme complet, la liste de tous les intervenants et animateurs d'ateliers, ainsi que les différentes formules de billets sur : https://www.adc.ch