Festival creativo ADC 2026: 50 anni di idee alla Kraftwerk

Festival creativo ADC 2026: sei giorni all’insegna della creatività, dell’intelligenza artificiale e dell’ispirazione

In occasione del 50° anniversario dell’ADC Switzerland, l’ADC Kreativfestival 2026 aprirà i battenti dall’8 al 13 giugno presso il Kraftwerk di Zurigo. Il programma spazia dal cinema alle prospettive femminili fino alla ricerca sul consumo pubblicitario, con relatori internazionali, workshop, mostre e gli ambiti ADC Awards.

Si parte lunedì 8 giugno con un evento in anteprima: l’esclusivo ricevimento di «20 Minuten» e ADC presso il TX Group. A partire dalle ore 17.30, il CEO di «20 Minuten» Bernhard Brechbühl, il sindaco Raphael Golta e il presidente dell’ADC Thomas Wildberger interverranno davanti ai membri dell’ADC e agli ospiti invitati, accompagnati da un’esibizione dal vivo di Noemi Beza. Dopo le giornate dedicate alla giuria di martedì e mercoledì, durante le quali la giuria deciderà chi riceverà gli ambiti «cubi», mercoledì sera, 10 giugno, l’«Open Night» darà il via al programma aperto a tutti: Dalle 18 alle 20 la Kraftwerk sarà aperta al pubblico e offrirà ingresso e ristoro gratuiti, fino a esaurimento scorte.

Giovedì: cinema, strategia e prospettive femminili

Giovedì 11 giugno il programma inizia già alle 8: il collettivo internazionale Sanctum invita a partecipare a una passeggiata consapevole (Mindful Walk) attraverso Zurigo. In alternativa, il parroco Christian Walti del Grossmünster di Zurigo offrirà una riflessione sul tema «Same same, but different – Creatività e spiritualità nell’era dell’intelligenza artificiale». Il regista e sceneggiatore Manuel Henry aprirà la rassegna cinematografica in streaming, alla quale parteciperanno, tra gli altri, la regista, sceneggiatrice e attrice Lisa Brühlmann, Samir Mallal e Bouha Kazmi dello studio creativo internazionale OneDay, nonché lo psicologo del consumo Timo Schneider. Al centro dell’attenzione c’è la domanda se l’IA sia in grado di creare film e pubblicità di grande qualità e quale sia l’opinione dei consumatori al riguardo.

L’intera settimana del festival è all’insegna di voci femminili di grande forza: nel workshop «Trust the Signal», la coach esecutiva Heidi Hauer invita a utilizzare la propria intuizione come superpotere creativo. La scrittrice e formatrice Birkenbihl Karin Holenstein spiega come funziona l’apprendimento in armonia con i bisogni fondamentali del cervello e come sia possibile attivare la creatività in modo mirato. Giovedì pomeriggio, l’ex campionessa europea di pattinaggio artistico Sarah van Berkel e la giornalista Sherin Kneifl parleranno dei parallelismi tra lo sport agonistico e il mondo degli affari.

Parallelamente si svolge un percorso dedicato alla strategia: Gordon Nemitz, amministratore delegato per la strategia e partner presso thjnk di Zurigo, apre i lavori con un «Coffee Talk». La stratega e imprenditrice nel campo dell’IA Liane Siebenhaar, ex presidente della GWA, illustra il percorso dalle «best practice alle next practice» nell’era dell’IA. Joost van Treeck, psicologo della pubblicità e del comportamento dei consumatori, si occuperà della psicologia del rapporto con il cliente e condurrà un workshop dal titolo «Scuola di seduzione per strateghi di marca». La giornata si conclude con la tavola rotonda «Ritorno al futuro» con il presidente dell’ADC Thomas Wildberger, il pubblicitario dell’anno Jan Kempter e le ADC Young Members Josephine Jeanguenin e Selina Engeli, che riflettono insieme sulla rifondazione dell’ADC Switzerland. A partire dalle ore 18:00 seguirà l’aperitivo e la festa in collaborazione con la Swissfilm Association.

Venerdì: interventi principali, mostra e ADC Awards

Venerdì 12 giugno, il programma spazia dall’empatia all’alpinismo estremo. La consulente ed esperta di comunicazione Barbara Mutzbauer illustrerà come funziona l’empatia come metodo. L’artista Wenhui Lim, residente a Singapore, presenterà il suo «Auntieverse» e terrà una conferenza in inglese sul tema «Reframing Aging, Identity and the Body with AI». La docente Hannah Leimert dell’Università di San Gallo parlerà di «Holistic Brand Communication». La ricercatrice di tendenze e futurologa Oona Horx Strathern affronterà in inglese il tema della «Kindness Economy» come nuova valuta per l’economia, il lavoro e la vita.

Parallelamente, l’alpinista estremo Thomas Huber incoraggia ad agire con coraggio per raggiungere il successo. Il professor Roland Reichenbach, esperto di pedagogia generale, spiega come ottenere ciò che si vuole durante una trattativa. Justin Billingsley – ex CMO di Publicis, Chief Growth Officer di Monks, oggi CMO di Nomad Foods e autore di «Brandflow» – nel suo intervento principale parlerà del futuro della collaborazione creativa tra uomo e intelligenza artificiale e del motivo per cui la creatività umana sta diventando, proprio ora, più importante che mai. Ole von Beust, ex sindaco di Amburgo ed ex presidente del Bundesrat, illustra i punti in comune e le differenze tra la comunicazione in politica e quella nella pubblicità e presenta il suo libro «Am Ende des Tages». Contemporaneamente, presso il Kraftwerk si terrà la riunione del consiglio direttivo dell’ADC of Europe con rappresentanti internazionali del settore.

Come contrappunto artigianale ai formati scenici, la centrale elettrica si trasforma in «Craftwerk»: giovedì 11 giugno, chi fosse interessato potrà partecipare a un workshop con Maurice de Mauriac per assemblare un orologio sotto la guida di un esperto. Venerdì, in occasione della mostra MR «Meet Beyond Place», il designer Simon Husslein invita a esplorare la comunicazione interpersonale in uno spazio ibrido digitale-analogico.

Il venerdì sera sarà dedicato agli ADC Awards: a partire dalle 18.30 verranno consegnati pubblicamente i premi per l’anniversario e il Premio del Pubblico di «20 Minuten», con la conduzione di Christa Rigozzi.

Festa di anniversario a conclusione del Festival creativo ADC 2026

Sabato 13 giugno, a partire dalle ore 19, avrà inizio la grande festa per l’anniversario: l’intera centrale elettrica sarà dedicata alla musica dal vivo, alle chiacchierate, al ballo e a varie iniziative speciali. A partire dalle ore 23 sarà aperta una biglietteria serale per chi arriva in ritardo alla festa. L’intera settimana del festival è pensata come un luogo dove soffermarsi: cibo e bevande, aperitivi e momenti di convivialità sono inclusi; all’interno del Kraftwerk sono disponibili spazi di co-working.

Il programma completo, tutti i relatori e i conduttori dei workshop, nonché le opzioni di acquisto dei biglietti, sono disponibili all'indirizzo: https://www.adc.ch