20 minutes et Thomy lancent un jeu interactif sur les polars à l'occasion de l'anniversaire de la mayonnaise
À l'occasion du 75e anniversaire de la mayonnaise Thomy, l'équipe Commercial Publishing de 20 Minuten a développé un format cross-média de type « untrue crime ». Ce jeu policier interactif plonge la communauté, pendant plusieurs semaines, au cœur d’une affaire criminelle fictive, avec des éléments de gamification et une finale pleine d’action inspirée de la vie réelle.
Une affaire criminelle fictive captive la Suisse : à l'occasion de son 75e anniversaire, 20 minutes lance en collaboration avec Thomy une série cross-média Untrue Crime. Le format de publication commerciale associe le storytelling journalistique à la gamification et débouche sur un final en vie réelle plein d'action.
Pendant plusieurs semaines, l'histoire policière fictive se déroule avec des clins d'œil sur les canaux numériques de 20 minutes. Le point de départ est la disparition mystérieuse de la recette emblématique de Thomy lors d'une visite guidée anniversaire dans l'usine bâloise. Un message anonyme apparaît sur les écrans - et la communauté prend part à l'enquête. Les indices décisifs sont récompensés par des prix pouvant aller jusqu'à 10 000 francs.
Le duo Creator mène l'enquête
Les célèbres créateurs de 20 Minutes Jan Löning pour la Suisse alémanique et Mélanie Roulin pour la Suisse romande sont les guides de tous les chapitres. En tant que duo de reporters, ils impliquent activement la communauté : Les participants analysent les indices, poursuivent les suspects, soumettent leurs propres alibis et se qualifient pour la grande finale grâce à leur flair de criminologues.
L'affaire culmine dans un événement qui fait passer l'histoire de l'espace numérique au monde réel. La campagne prouve le potentiel des formats de contenu de marque avec un storytelling créatif et montre comment les marques peuvent raconter les anniversaires aujourd'hui : non pas de manière rétrospective, mais de manière expérientielle, ludique et avec une pertinence claire pour la communauté.
Production interne d'édition commerciale
L'ensemble du format a été conçu, développé et produit entièrement en interne par Commercial Publishing, l'unité de contenu de 20 minutes. Texte, photo, vidéo, design et formats sociaux ont été créés et mis en œuvre de manière intégrée. En complément du storytelling, des supports publicitaires numériques parfaitement adaptés accompagnent la campagne.
