20 Minuten und Thomy lancieren interaktives Krimi-Game zum Mayonnaise-Jubiläum
Zum 75. Jubiläum der Thomy-Mayonnaise entwickelte das Commercial-Publishing-Team von 20 Minuten ein crossmediales Untrue-Crime-Format. Das interaktive Krimi-Game führt die Community über mehrere Wochen durch einen fiktiven Kriminalfall mit Gamification-Elementen und einem actionreichen Real-Life-Finale.
Ein fiktiver Kriminalfall fesselt die Schweiz: Zum 75-jährigen Bestehen lanciert 20 Minuten gemeinsam mit Thomy eine crossmediale Untrue-Crime-Serie. Das Commercial-Publishing-Format verbindet journalistisches Storytelling mit Gamification und mündet in ein actionreiches Real-Life-Finale.
Über mehrere Wochen hinweg entfaltet sich die fiktive Kriminalgeschichte mit Augenzwinkern auf den digitalen Kanälen von 20 Minuten. Ausgangspunkt ist das mysteriöse Verschwinden der ikonischen Thomy-Rezeptur während einer Jubiläumsführung in der Basler Fabrik. Eine anonyme Botschaft erscheint auf den Screens – und die Community wird Teil der Ermittlungen. Für entscheidende Hinweise winken Preisgelder von bis zu 10’000 Franken.
Creator-Duo führt durch die Ermittlungen
Durch alle Kapitel führen die bekannten 20-Minuten-Creators Jan Löning für die Deutschschweiz und Mélanie Roulin für die Romandie. Als Reporter-Duo binden sie die Community aktiv ein: Die Teilnehmenden analysieren Hinweise, verfolgen Verdächtige, reichen eigene Alibis ein und qualifizieren sich mit kriminalistischem Gespür für das grosse Finale.
Der Fall gipfelt in einem Event, das die Geschichte aus dem digitalen Raum in die reale Welt überführt. Die Kampagne beweist, welches Potenzial in Branded-Content-Formaten mit kreativem Storytelling steckt und zeigt, wie Marken Jubiläen heute erzählen können: nicht rückblickend, sondern erlebnisorientiert, spielerisch und mit klarer Relevanz für die Community.
Inhouse-Produktion von Commercial Publishing
Konzipiert, entwickelt und produziert wurde das gesamte Format vollständig inhouse von Commercial Publishing, der Content-Unit von 20 Minuten. Text, Foto, Video, Design sowie Social-Formate wurden integrativ kreiert und umgesetzt. Ergänzend zum Storytelling flankieren passgenaue digitale Werbemittel die Kampagne.
