Les 10 ans de Thjnk Zurich : de la start-up à l'élite
Ce qui a commencé en 2016 avec deux personnes et deux ordinateurs portables est aujourd’hui l’une des agences de création les plus réputées de Suisse. Thjnk Zurich revient sur une décennie marquée par des campagnes marquantes – et prépare la prochaine étape.
Les 10 ans de Thjnk Zurich : une décennie d'action
Ce qui a commencé en 2016 avec deux personnes, deux smartphones et deux ordinateurs portables est aujourd’hui une agence comptant 48 collaborateurs, 18 clients et quatre places de choix dans les principaux classements du secteur – notamment l’Art Directors Club Suisse, Effie Suisse, Edi.25 et le classement créatif du magazine spécialisé m&k. Les dix ans d’existence de Thjnk Zurich prouvent que l’ambition, l’expérience et la continuité portent leurs fruits.
La start-up qui a grandi
L'agence a été fondée par le créatif Alexander Jaggy et la consultante Andrea Bison. Jaggy avait auparavant travaillé pendant 15 ans en tant que directeur de la création et associé chez Jung von Matt/Limmat et avait été élu « Publicitaire de l'année » en 2014. Bison venait de Thjnk Hamburg, anciennement kempertrautmann, où elle avait occupé le poste de consultante senior pour Audi, puis celui de directrice de la création (CCO). En 2024, elle a elle aussi été élue « Publicitaire de l'année ». À eux deux, les deux fondateurs apportaient plus de 40 ans d'expérience au moment de la création de l'agence.
Leur ambition était claire dès le départ : pas de romantisme typique des start-ups, pas d’essais au petit bonheur la chance. « The grown-up start-up » n’était, selon ses propres dires, pas seulement une devise de l’agence, mais une réalité vécue au quotidien. Outre les fondateurs, l’équipe de direction actuelle comprend Gordon Nemitz, directeur de la stratégie, Pablo Schencke, directeur créatif exécutif, Claudia Ziltener, directrice des comptes du groupe, et Lukas Amgwerd, directeur créatif.
Le premier site de la Werdstrasse – une ancienne remise où l'on ferrait autrefois les chevaux – était bien plus qu'un simple bureau. « Toute création d'entreprise nécessite aussi une petite dose de chance. Le bon moment, le bon marché, la bonne conjoncture économique. Nous avions tout cela, et nous ne l’avons jamais pris pour acquis jusqu’à aujourd’hui », explique Alexander Jaggy. Aujourd’hui, l’équipe travaille dans la Weberstrasse, dans une ancienne usine de papeterie au cœur de Zurich – et dans une entreprise sans portes, comme le souligne l’agence. « Nous n’avons pas de bureaux de direction. Comme tous les collaborateurs, nous sommes installés dans un espace ouvert. Chez nous, seules les salles de réunion et les toilettes ont des portes », précise Jaggy.
Une décennie de campagnes marquantes
Parmi nos premiers clients figuraient Bio Suisse, avec la campagne « Tout est lié d’une manière ou d’une autre », Edelweiss avec « Been there. Done that» et Ochsner Sport avec la plateforme de communication «La Suisse est notre terrain de sport», qui a été récompensée par l’Art Directors Club Suisse avec l’Evergreen-Award pour sa continuité stratégique et créative.
Après la phase de lancement, d'autres mandats sont venus s'ajouter : Sunrise, avec le slogan « Dream big. Do big » et des spots mettant en scène Roger Federer et Marco Odermatt ; Swiss, avec sa plateforme de communication mondiale « Swiss all the way » ; Helsana avec la campagne « Et maintenant ? » ; Migros avec Rowan Atkinson pour Chocolat Frey ainsi que la campagne des panneaux de localité, qui est devenue virale dans toute la Suisse ; et la Poste Suisse avec son nouveau récit de marque «La Poste, c’est possible», ainsi qu’un spot de Noël émouvant dans lequel un grand-père transforme un distributeur automatique de la Poste en calendrier de l’Avent pour sa petite-fille.
Andrea Bison résume ainsi la philosophie de l'agence : « Un travail de qualité repose sur la confiance. Et la confiance prend du temps. C’est en accompagnant et en façonnant une marque sur le long terme que nous déployons le mieux notre potentiel. C’est la seule façon de créer des plateformes qui résistent à l’épreuve du temps. Et cela est plus important que jamais à l’heure actuelle, compte tenu de la forte fragmentation des médias.»
Prochaine étape : développement du design de marque
À l'occasion de son dixième anniversaire, Thjnk Zurich s'offre, selon ses propres déclarations, un élargissement stratégique de son offre dans le domaine du Brand Design. Des détails à ce sujet seront communiqués prochainement.
Plus d'informations : www.thjnk.ch
