10 anni di Thjnk Zurigo: da start-up alla serie A

10 anni di Thjnk Zurigo: un decennio di azione

Quello che nel 2016 è iniziato con due persone, due smartphone e due laptop, oggi è un’agenzia con 48 collaboratori, 18 clienti e quattro primi posti nelle principali classifiche di settore – tra cui l’Art Directors Club Svizzera, Effie Svizzera, Edi.25 e la classifica creativa della rivista specializzata m&k. I 10 anni di Thjnk Zurigo sono la prova che ambizione, esperienza e continuità danno i loro frutti.

La start-up per adulti

L'agenzia è stata fondata dal creativo Alexander Jaggy e dalla consulente Andrea Bison. Jaggy aveva precedentemente lavorato per 15 anni come Creative Lead e partner presso Jung von Matt/Limmat ed era stato nominato “Pubblicitario dell’anno” nel 2014. Bison proveniva da Thjnk Hamburg, ex kempertrautmann, dove aveva ricoperto il ruolo di consulente senior per Audi e, da ultimo, quello di CCO. Nel 2024 anche lei è stata eletta «Pubblicitaria dell’anno». Insieme, i due fondatori hanno portato in dote all’avvio dell’agenzia oltre 40 anni di esperienza.

La loro visione era chiara fin dall’inizio: niente del classico romanticismo da start-up, niente tentativi alla cieca. «The grown-up start-up» era, secondo le loro stesse parole, non solo un motto dell’agenzia, ma una realtà vissuta. Oltre ai fondatori, il team dirigenziale attuale comprende il Chief Strategy Officer Gordon Nemitz, l’Executive Creative Director Pablo Schencke, la Group Account Director Claudia Ziltener e il Creative Director Lukas Amgwerd.

La prima sede in Werdstrasse – un’ex rimessa per carrozze, dove un tempo si ferravano i cavalli – era ben più di un semplice ufficio. «Ogni avvio di attività richiede anche quel pizzico di fortuna: il momento giusto, il mercato giusto, la situazione economica giusta. Noi avevamo tutto questo e ancora oggi non lo diamo per scontato», afferma Alexander Jaggy. Oggi il team lavora in Weberstrasse, in un’ex fabbrica di articoli di cartoleria nel cuore di Zurigo – e in un’azienda senza porte, come sottolinea l’agenzia. «Non abbiamo uffici dei dirigenti. Come tutti i collaboratori, lavoriamo in un open space. Da noi, le porte si trovano solo nelle sale riunioni e nei bagni», spiega Jaggy.

Un decennio di campagne di grande impatto

Tra i primi clienti figuravano Bio Suisse con la campagna «Tutto è in qualche modo collegato», Edelweiss con «Been there. Done that» e Ochsner Sport con la piattaforma di comunicazione «La Svizzera è il nostro campo da gioco», che è stata insignita dall’Art Directors Club Svizzera dell’Evergreen-Award per la continuità strategica e creativa.

Dopo la fase iniziale si sono aggiunti altri mandati: Sunrise con lo slogan «Dream big. Do big» e spot con Roger Federer e Marco Odermatt; Swiss con la piattaforma di comunicazione globale «Swiss all the way»; Helsana con la campagna «E adesso?»; la Migros con Rowan Atkinson per Chocolat Frey e la campagna sui cartelli stradali, diventata virale in tutta la Svizzera; e la Posta Svizzera con la nuova narrativa del marchio «La Posta lo rende possibile», oltre a uno spot natalizio ricco di emozioni in cui un nonno trasforma un distributore automatico della Posta in un calendario dell’Avvento per la sua nipotina.

Andrea Bison sintetizza così la filosofia dell’agenzia: «Un lavoro ben fatto richiede fiducia. E la fiducia richiede tempo. Diamo il meglio di noi quando possiamo accompagnare e plasmare un marchio nel lungo periodo. Solo così nascono piattaforme in grado di superare la »prova del tempo”. E questo, in un’epoca caratterizzata da una forte frammentazione dei media, è più importante che mai.»

Prossimo passo: ampliamento del brand design

In occasione del suo decimo anniversario, Thjnk Zürich ha annunciato un ampliamento strategico della propria offerta nel settore del brand design. I dettagli al riguardo saranno resi noti a breve.

Ulteriori informazioni: www.thjnk.ch