Comment l'IA change le texte - Chris Sidow sur l'avenir du métier
Les outils d'IA ont révolutionné le secteur de la rédaction. Dans le dernier podcast de la Text Akademie, Chris Sidow, rédacteur expérimenté et formateur, explique les changements intervenus dans le quotidien professionnel.
L'IA - malédiction ou bénédiction ? "Plutôt une bénédiction", répond Chris Sidow à la question centrale. Les tâches des rédacteurs n'ont pas changé, mais leur méthode de travail s'est considérablement modifiée. "Les outils d'intelligence artificielle sont aujourd'hui indispensables. Travailler sans eux, c'est comme se battre avec une machine à écrire contre un ordinateur". Cette évolution est particulièrement visible dans la formation des rédacteurs : aujourd'hui, lorsque des titres ou des revendications sont développés, les élèves utilisent tout naturellement les outils d'IA. Cette technologie fait tout simplement partie du processus - les attitudes de rejet à l'égard des outils d'IA ne sont plus d'actualité.
Le danger de la moyenne
L'expert voit le plus grand risque dans la médiocrité : "Ce qui sort de la machine est généralement moyen". Les Large Language Models produisent souvent des textes interchangeables grâce à des calculs de probabilité. Les entreprises qui renoncent à faire appel à des rédacteurs professionnels risquent de nuire à la différenciation de leur marque. Si les entreprises se contentent de textes moyens uniquement parce qu'ils sont sans fautes et relativement clairs, c'est tout le paysage de la communication qui pourrait en souffrir. La publicité est censée différencier les marques de leurs concurrents. Mais cette différenciation est en danger.
L'esprit critique est la nouvelle compétence clé
Sidow décrit fondamentalement l'évolution du rôle professionnel : la pensée critique devient une compétence clé, car les Large Language Models veulent plaire et formulent même les plus grandes absurdités de manière très convaincante. L'expérience humaine est ici requise pour pouvoir juger de ce qui est bon et de ce qui n'est que moyen. L'ingénierie prompt se développe parallèlement à la nouvelle compétence clé - c'est la manière dont on communique avec la machine qui détermine la qualité des résultats.
Les textes de Frankenstein : La symbiose créative
Sidow appelle l'une de ses méthodes de travail les "textes Frankenstein". Il explique : "Je demande à la machine de me faire plusieurs propositions et j'en retire ensuite certaines formulations. Une sorte de best-of". C'est ainsi que des textes individuels sont créés à partir de différentes sorties de l'IA. C'est un mélange créatif de soutien de la machine et de conception humaine. La sortie de l'IA sert de matière première pour la suite du travail créatif.
La promotion de la relève reste essentielle
Sidow met en garde contre une économie à courte vue au milieu de l'euphorie de l'IA. "Il est crucial de former des rédacteurs juniors", souligne-t-il. "Ce n'est qu'ainsi que nous aurons à l'avenir des professionnels capables d'évaluer de manière professionnelle la production de l'IA et de continuer à travailler avec elle". Dans le cas contraire, notre secteur pourrait perdre en expertise. En période de tempête, les agences ont tendance à renoncer à la promotion de la relève et à miser aveuglément sur l'IA. Mais une telle approche est au mieux une solution à court terme. À long terme, sans talents formés, la capacité d'évaluer la qualité fera défaut. Il est essentiel de regarder vers l'avant.
Le secteur du texte connaît un changement de paradigme. L'IA augmente l'efficacité, mais la créativité humaine reste la clé du succès. Les rédacteurs qui utilisent l'IA comme un outil et ne la considèrent pas comme une menace connaîtront le succès. La capacité d'évaluer de manière critique les sorties de l'IA et d'y ajouter des subtilités créatives afin de développer des langages de marque uniques assurera l'avenir de la profession.
Chris Sidow est rédacteur et concepteur à Zurich. Il travaille pour l'agence Therefore et est expert en texte, en stratégie de marque et en intelligence artificielle. Parallèlement, il enseigne à l'Académie suisse du texte et à la Prompt Engineering Academy. Il est membre de l'ADC et est considéré comme un expert en matière d'association de textes créatifs et de nouvelles technologies.
Le podcast vidéo "AI et société - les voies d'un nouveau monde" est produit par l'Académie suisse du texte, qui propose également des cours sur le thème de l'intelligence artificielle dans son Prompt Engineering. Deux épisodes sont publiés chaque mois, sur Spotify, Youtube et d'autres plateformes de podcasting.
