Come l'AI sta cambiando il copywriting - Chris Sidow sul futuro della professione
Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale hanno rivoluzionato il settore della scrittura. Nell'ultimo podcast della Text Akademie, Chris Sidow, copywriter esperto e docente, spiega i cambiamenti avvenuti nella quotidianità lavorativa.
AI: una maledizione o una benedizione? "Più che altro una benedizione", risponde Chris Sidow alla domanda centrale. I compiti dei copywriter non sono cambiati, ma il modo in cui lavorano è cambiato in modo significativo. "Gli strumenti di intelligenza artificiale sono oggi indispensabili. Lavorare senza di essi è come affrontare un computer con una macchina da scrivere". Questa evoluzione è particolarmente evidente nella formazione al copywriting: oggi, quando si sviluppano titoli o claim, gli studenti utilizzano gli strumenti di IA come una cosa ovvia. Questa tecnologia è semplicemente parte di essa: gli atteggiamenti negativi nei confronti degli strumenti di IA non sono più rilevanti.
Il pericolo della media
L'esperto vede il rischio maggiore nella mediocrità: "Quello che esce dalla macchina è di solito mediocre". I grandi modelli linguistici producono spesso testi intercambiabili basati su calcoli di probabilità. Le aziende che fanno a meno di copywriter professionisti rischiano di differenziare il proprio marchio. Se le aziende si accontentano di testi medi solo perché privi di errori e ragionevolmente chiari, l'intero panorama della comunicazione potrebbe risentirne. La pubblicità dovrebbe differenziare i marchi dalla concorrenza. Ma questa differenziazione è a rischio.
Il pensiero critico è la nuova competenza chiave
Sidow descrive il cambiamento del ruolo professionale in termini fondamentali: il pensiero critico sta diventando un'abilità chiave, perché i grandi modelli linguistici vogliono piacere e formulano in modo molto convincente anche le idee più insensate. È necessaria l'esperienza umana per poter giudicare ciò che è buono e ciò che è solo mediocre. L'ingegnerizzazione tempestiva si sta sviluppando parallelamente a questa nuova abilità fondamentale: il modo in cui si comunica con la macchina determina la qualità dei risultati.
Testi di Frankenstein: La simbiosi creativa
Sidow chiama uno dei suoi metodi di lavoro "testi di Frankenstein". Dice: "Faccio fare alla macchina diversi suggerimenti e poi tiro fuori le singole formulazioni. Un best-of, per così dire". È così che si creano testi personalizzati a partire da vari output dell'IA. Si tratta di una miscela creativa di supporto della macchina e design umano. L'output dell'IA serve come materia prima per un ulteriore lavoro creativo.
La promozione dei giovani talenti rimane essenziale
Sidow mette in guardia da una miope frugalità nel bel mezzo dell'euforia dell'IA. "È fondamentale formare i giovani copywriter", sottolinea. "Solo così in futuro avremo professionisti in grado di valutare professionalmente i risultati dell'IA e di continuare a lavorare con essa". Altrimenti, il nostro settore potrebbe perdere competenze. In tempi di turbolenza, le agenzie tendono a rinunciare alla promozione di giovani talenti e ad affidarsi ciecamente all'IA. Ma questo approccio è una soluzione a breve termine. A lungo termine, senza talenti formati, manca la capacità di valutare la qualità. Guardare avanti rimane fondamentale.
L'industria del testo sta vivendo un cambiamento di paradigma. L'intelligenza artificiale sta aumentando l'efficienza, ma la creatività umana rimane la chiave del successo. I copywriter che utilizzano l'IA come strumento e non come minaccia avranno successo. La capacità di valutare criticamente i risultati dell'IA e di aggiungere sfumature creative per sviluppare linguaggi di marca unici garantirà il futuro della professione.
Chris Sidow è un copywriter e sviluppatore di concetti a Zurigo. Lavora presso l'agenzia Therefore ed è esperto di testo, strategia di marca e intelligenza artificiale. Insegna anche alla Swiss Text Academy e alla Prompt Engineering Academy. È membro dell'ADC ed è riconosciuto come esperto nella combinazione di copywriting creativo e nuove tecnologie.
Il podcast video "AI e società - Percorsi nel nuovo mondo" è prodotto dalla Swiss Text Academy, che offre anche corsi sull'intelligenza artificiale nel suo programma Prompt Engineering. Vengono pubblicati due episodi al mese, su Spotify, Youtube e altre piattaforme podcast.
