Sommet des réseaux sociaux à Zurich : l'IA entre créativité et droit

Le 83e Sommet des réseaux sociaux s'est tenu le 3 juin 2026 au tibits de Zurich, qui affichait complet. Plus de 120 participants issus de la communauté suisse de la communication et des réseaux sociaux se sont réunis tôt le matin autour du thème : « Créer du contenu avec l'IA – entre coup de pouce créatif et cadre juridique ». Cet événement communautaire est organisé par Bernet Relations.

Même un échec peut être une opportunité

Sharuch Shabbir, responsable des réseaux sociaux chez Migros, s'était fait connaître en décembre 2025 en tant que rappeur de la chanson « Grittibänz im Benz », sous le pseudonyme de Sha38. La vidéo TikTok créée à l'aide de l'IA était devenue virale et avait déclenché un véritable engouement. Lors du Social Media Gipfel, il a donné un aperçu de la création de contenu à l’aide de l’IA pour les réseaux sociaux de Migros.

Outre l'exemple de réussite des «Grittibänz», il a également évoqué un incident lié à l'IA survenu à la fin de l'automne 2025 : le renne à cinq pattes sur une boîte à biscuits. L’équipe chargée des réseaux sociaux chez Migros a réagi en organisant un tirage au sort et en faisant preuve d’autodérision, transformant ainsi cette erreur en opportunité.

Les résultats générés par l'IA ne sont jamais obtenus sans contribution humaine

Markus Näf, associé chez Eversheds Sutherland et chargé de cours en droit de l'informatique, a repris dans sa brève intervention l'exemple du groupe de rap Grittibänz. Il a posé la question suivante : à qui appartient ce contenu ? Et qui peut faire valoir des droits, et pour quelle raison ?

Après une introduction au droit d'auteur – seules les créations humaines sont protégées – et l'examen d'un cas de responsabilité lié à la diffusion de fausses informations par un chatbot, M. Näf a donné aux responsables de la communication présents des conseils pratiques concrets. La contribution humaine au résultat généré par l’IA doit être documentée, et en ce qui concerne les outils utilisés, il recommande de vérifier les conditions de licence, car toutes les versions de licence n’autorisent pas une utilisation commerciale.

Liste de contrôle et prochains sommets sur les réseaux sociaux

Dans la perspective du 83e Sommet des réseaux sociaux, Bernet Relations a mis à jour sa liste de contrôle intitulée « Utiliser l'IA générative à bon escient dans le domaine de la communication ». Bernet Relations propose également des ateliers sur l'IA et des « coffee sessions » plus courtes consacrées à ce thème.

Les prochaines éditions auront lieu le mercredi 2 septembre 2026 à Berne et le mercredi 4 novembre 2026 à Zurich.

Pour plus d'informations et pour vous inscrire aux prochaines éditions : https://bernet.ch